Tauschen Sie zuerst das Bild aus. Wenn eine Art von Post, auf die Sie sich verlassen, seltener gespeichert und geteilt wird, versuchen Sie es mit einem neuen Foto, bevor Sie die Idee aufgeben. Das Bild haben die Leute schon gesehen, die Idee hat noch einiges vor sich. Behalten Sie Thema und Stil, fotografieren Sie neu, und dieselbe Idee verdient sich ihren Platz wieder.

Hier lesen Sie, warum Posts nachlassen, auf welche frühen Anzeichen Sie achten und wie Sie die neue Version fotografieren, bevor Sie sie brauchen.

Warum ein guter Post nachlässt

Ein neuer Post bekommt Aufmerksamkeit auch deshalb, weil er neu ist. Dann sehen die Leute wieder dieselbe Art von Bild, aus demselben Winkel, und die Reaktion lässt nach. Das ist normal. Das Bild ist vertraut geworden, die Idee ist nicht erschöpft.

Verschiedene Posts lassen unterschiedlich schnell nach. Ein Angebots-Post ist an dem Tag vorbei, an dem das Angebot endet. Ein Post darüber, warum Sie etwas tun, hält viel länger. Das „Brot der Woche“ einer Bäckerei ist am Freitag vorbei, ihr „Warum unser Teig 36 Stunden ruht“ funktioniert im nächsten Frühjahr immer noch.

Achten Sie auf Speichern und Teilen, nicht auf Likes

Likes kommen leicht und gehen als Letztes zurück. Speichern und Teilen gehen zuerst zurück, weil beides eine Entscheidung verlangt. Wenn Sie eine Art von Post prüfen, schauen Sie also auf diese beiden und vergleichen Sie die letzten drei Posts dieser Art mit den drei davor. Wo Sie jede Zahl in Instagram finden, lernen Sie in fünf Minuten.

Lesen Sie auch die Kommentare. Sie werden kürzer und höflicher, bevor sich die Zahlen bewegen. Ein Kosmetikladen, unter dessen wöchentlichem Post „Creme auf der Fingerspitze“ früher „Wo kann ich die kaufen?“ stand und heute nur noch ein Herz, hat es früh bemerkt.

Behalten Sie die Idee und Ihren Stil

Wenn Speichern und Teilen nachlassen, behalten Sie die Idee. Behalten Sie auch Ihren Stil: Ihre Farben, Ihr Licht, Ihren Tisch, Ihre Art zu schreiben. An diesem Stil erkennt ein fremder Mensch Sie im Feed, und das funktioniert nur, wenn Sie ihn behalten, lange nachdem er Sie langweilt.

Was sich ändert, ist das Bild. Eine Kerzenmarke behält das Leinen und das Fensterlicht und wechselt von der Kerze, die unangezündet auf dem Tisch steht, zu einer Hand, die sie in der Dämmerung anzündet. Dieselbe Idee, derselbe Stil, ein neuer Grund, beim Scrollen anzuhalten.

Eine Idee hält eine Saison. Ein Bild hält ein paar Wochen.

Fotografieren Sie die neue Version

Ändern Sie eine Sache und behalten Sie den Rest: einen neuen Winkel, einen neuen Moment, das Produkt in jemandes Händen, das Produkt an seinem Platz zu Hause. Fotografieren Sie an einem Fototag in Serien, und Sie kommen mit den nächsten Versionen jedes Posts nach Hause.

Eine Floristin, die einen Monat lang denselben Strauß auf der Theke gepostet hat, fotografiert ihn beim Einpacken, beim Hinaustragen und auf einem Küchentisch. Drei neue Posts, eine Idee, alle unverkennbar ihre.

Halten Sie das nächste Bild bereit

Machen Sie die nächste Version, bevor die erste rausgeht, damit ein nachlassender Post nie eine Lücke hinterlässt. Legen Sie die übrigen Bilder in einen Ordner namens Reserve. Wenn eine Art von Post drei Wochen lang seltener gespeichert und geteilt wird, setzen Sie das nächste Bild ein.

Ein Keramikstudio hat vier Fotos seiner meistverkauften Tasse in Reserve: im Regal, in einer Hand, voller Kaffee und fertig verpackt für den Versand. Es wechselt sie ab, sobald eines müde wirkt, und die Tasse verschwindet nie aus dem Feed.

Was CP3® hier übernimmt

Brand Scan fasst Ihren Stil und Ihre Stimme in einem Profil zusammen, und Branded Content entwirft daraus die Posts des nächsten Monats, jeden mit Bildidee, Textvorschlag und Datum. Die Themen bewegen sich mit den Market Trends, die jeden Monat aktualisiert werden, während der Stil Ihrer bleibt. Speichern und Teilen im Blick zu behalten, bleibt bei Ihnen, in den Insights von Instagram, und das neue Bild zu fotografieren ebenfalls.