Ja, wenn Sie sie für die Menschen planen, die kommen. Eine kleine Veranstaltung pro Saison, etwa eine Verkostung, ein Workshop oder ein Marktstand, gibt Kunden etwas, woran sie sich erinnern, und Ihnen einen Monat voller Posts. Sie kostet mehr Zeit als Geld, planen Sie also die Stunden, bevor Sie das Datum wählen.

Hier lesen Sie, wie Sie die Art der Veranstaltung wählen, was sie an Stunden kostet, wie aus einem Nachmittag ein Monat voller Posts wird und woran Sie erkennen, ob es funktioniert hat.

Planen Sie für die Menschen im Raum

Die Veranstaltungen, die funktionieren, sind die, bei denen man gern dabei ist. Zwölf Menschen, die mit der Inhaberin Tee verkosten, den sie selbst ausgesucht hat, Fragen stellen und mit einer Dose von dem nach Hause gehen, der ihnen am besten geschmeckt hat. Das ist ein Samstag, an den sich ein Gast erinnert und von dem er einer Freundin erzählt.

Planen Sie also zuerst für die Gäste: wo sie sitzen, was sie probieren oder machen, was sie mitnehmen. Eine Teemarke, die einen langen Tisch deckt und fünf Tees ausschenkt, hat einen guten Nachmittag geplant. Alles andere folgt daraus.

Planen Sie den Nachmittag, nicht die Aufnahmen. Die Fotos sind das, was ein guter Nachmittag hinterlässt.

Eine Veranstaltung pro Saison, jede mit einer eigenen Aufgabe

Ein paar Veranstaltungen, jede mit einem Zweck, bringen mehr als ein voller Kalender, den Sie nicht durchhalten. Geben Sie jeder eine einzige Aufgabe. Eine Verkostung führt ein neues Sortiment ein. Ein Workshop zeigt, wie etwas gemacht wird. Ein Marktstand bringt Sie vor Menschen, die noch nie von Ihnen gehört haben.

Das Jahr eines Keramikstudios sieht so aus: im Herbst ein Glasur-Workshop, der die Herstellung zeigt, im Dezember ein offenes Studio für Geschenkekäufer, im Frühling ein Stand auf dem Markt, um neue Menschen zu treffen, und im Sommer ein Abend für Stammkunden. Vier Veranstaltungen, vier Gründe.

Was es an Stunden kostet

Das Geld ist überschaubar: ein Raum, etwas Ware, etwas zu trinken. Der eigentliche Aufwand ist Zeit. Für die Verkostung der Teemarke mit zwölf Gästen rechnen Sie mit etwa zwei Arbeitstagen, verteilt über ein paar Wochen.

Vorher: ein halber Tag, um das Datum festzulegen, die Einladung zu schreiben und zuerst Ihre Stammkunden zu fragen, dann ein halber Tag, um vorzubereiten, was die Gäste probieren, machen oder mitnehmen.

Am Tag selbst: zwei Stunden Veranstaltung, dazu eine Stunde Aufbau und eine Stunde Aufräumen.

Danach: eine Stunde für Dankesnachrichten und die Auswahl der Fotos und eine weitere, um die Posts zu planen, die daraus entstehen.

Ein Marktstand braucht mehr: einen ganzen Tag am Stand, Ware zum Ein- und Auspacken und meist eine Standgebühr. Tragen Sie die Stunden in den Terminkalender ein, bevor Sie etwas buchen.

Ein Nachmittag, ein Monat voller Posts

Machen Sie am Tag selbst in einem Rutsch eine Serie von Bildern: der Tisch, bevor jemand da ist, Hände um Tassen, die Inhaberin beim Einschenken, die Tüten, die zur Tür hinausgehen. Bilder in Serien zu fotografieren, bringt Ihnen wochenlang Material.

Verteilen Sie es dann über den Monat: die Einladung und die Vorbereitung davor, den Tag selbst, und danach das, was die Gäste gesagt und gekauft haben. Der Kranz-Workshop einer Floristin bringt ihr die nackten Ringe, den Tisch voller Grün, zwölf fertige Kränze und die Gäste, die sie nach Hause tragen. Heben Sie ein paar Bilder für die ruhigen Wochen auf, als Posts in Reserve.

Messen Sie, was die Leute danach sagen

Zählen Sie, was Gäste sagen, nicht wie viele gekommen sind. Notieren Sie in der Woche danach die Nachrichten, die Markierungen, die Bewertungen und die Bestellungen von Menschen, die dabei waren, in ihren eigenen Worten. „Die rauchige habe ich für meinen Vater gekauft“ sagt der Teemarke mehr als eine Zahl an der Tür.

Diese ungefragten Worte sind die, die Sie in Ihren nächsten Posts verwenden, genauso wie das, was Kunden ungefragt loben, zu Ihrer wichtigsten Botschaft wird.

Was CP3® hier übernimmt

CP3® veranstaltet nichts. CP3® hält den Rest Ihres Feeds am Laufen, während Sie planen: Branded Content entwirft Posts in Ihren Kalender, zwanzig im Monat bei Professional, und Instagram-Posts gehen nach Ihrer Freigabe von dort online. Sie können einen Text ändern oder einen Tag verschieben, um Platz für die Veranstaltung zu machen. Die Gäste, der Nachmittag, die Fotos und das, was die Leute danach sagen, gehören Ihnen.