Bleiben Sie bei Ihrem Stil, auch lange nachdem er Sie zu langweilen beginnt, und sagen Sie, wie sich das Produkt anfühlt, nicht nur, was es kann. Menschen erinnern sich an ein Gefühl, und sie brauchen einen Stil, an dem sie es festmachen können: dieselbe Tütenfarbe, dieselbe Art von Text, über Jahre.

Hier lesen Sie, warum beides zählt, mit welchen drei Gewohnheiten Sie diesen Monat anfangen, und was sie Ihnen mit der Zeit zurückgeben.

Menschen erinnern sich daran, wie es sich angefühlt hat

Was von einer Marke hängen bleibt, ist, wie sich etwas angefühlt hat, nicht die Liste der Vorteile. Eigenschaften helfen bei der Wahl, wenn jemand schon sucht. Das Gefühl ist es, das Sie an einem Dienstag in Erinnerung ruft, wenn gerade niemand einkauft.

Ein Teeladen, der über „das leise Ploppen, wenn sich der Deckel öffnet“ schreibt, gibt den Menschen etwas, woran sie sich erinnern. „Luftdichter Verschluss“ stimmt auch, und das steht auf jeder Dose.

Das Gefühl braucht einen Stil, an dem es hängen kann

Ein warmes Gefühl von einer Marke, die aussieht wie jede andere in ihrer Kategorie, bleibt an der Kategorie hängen, nicht an Ihnen. Ihr eigener Stil ist der Haken: Ihre Farben, Ihre Art von Bildern, Ihre Art zu sprechen.

Eine Bäckerei, deren blaue Papiertüte seit fünf Jahren auf jedem Foto zu sehen ist, hat dieses Blau in ihrer Stadt für sich. Die Leute sehen die Tüte im Bus und wissen, woher das Brot kommt.

Behalten Sie Ihren Stil, während sich der Feed ändert

Den Stil des Augenblicks teilen Sie mit allen, die dem Augenblick folgen. Die Marken, an die man sich erinnert, haben ihren eigenen Stil über Jahre behalten, lange nachdem er sich für die Menschen im Betrieb nicht mehr frisch anfühlte. Was Sie langweilt, ist für Ihre Kunden vertraut, und genau um dieses Vertraute geht es.

Eine Kerzenmarke, die die Trendfarbe dieser Saison reizvoll findet, behält ihre cremefarbenen Etiketten und setzt die neue Farbe stattdessen in einem einzelnen inszenierten Foto ein.

Das Jahr, in dem Ihr Stil Sie zu langweilen beginnt, ist das Jahr, in dem Kunden ihn wiedererkennen.

Drei Gewohnheiten für diesen Monat

Sagen Sie, wie es sich anfühlt. Eine Zeile in jedem Text über den Klang, den Duft, das Gewicht oder den Moment. Fotografieren Sie es immer gleich. Derselbe Tisch, dasselbe Licht, dieselbe Art von Text, sodass jeder Post erkennbar Ihrer ist. Halten Sie länger daran fest, als es sich bequem anfühlt. Schreiben Sie Ihren Stil in drei Zeilen auf und bleiben Sie ein Jahr lang dabei.

Ein Kosmetikladen schreibt „Das Öl wird in der Handfläche warm“ statt „zieht schnell ein“, fotografiert jede Flasche auf demselben Stein und behält beides das ganze Jahr. Dasselbe Denken funktioniert auch im Maßstab eines Monats: eine Idee, konsequent umgesetzt.

Was es Ihnen über die Jahre zurückgibt

Eine Marke, die man wiedererkennt, holt aus jedem Post, jeder Anzeige und jedem Preis mehr heraus, weil sie sich nicht jedes Mal neu vorstellen muss. Wiedererkennung macht alles, was danach kommt, günstiger. Das ist der Grund, an einem Stil festzuhalten: nicht um des Stils willen, sondern für das, was er einbringt.

Eine Kaffeerösterei, deren Tüten in jedem Regal dieselbe Farbe haben, wird im Café ohne ein Wort erkannt. Wenn eine Art von Post weniger Aufmerksamkeit bekommt, tauschen Sie das Bild aus und behalten Sie Ihren Stil.

Was CP3® hier übernimmt

Brand Scan macht aus Ihrem Stil und Ihrer Stimme ein Markenprofil, und Differenzierung und Konsistenz sind zwei seiner vier bewerteten Kennzahlen, jeden Monat neu. Branded Content entwirft aus diesem Profil, sodass der Feed Ihren Stil behält, während die Themen von Monat zu Monat wechseln. Den Stil zu wählen und an ihm festzuhalten, wenn Sie ihn leid sind, bleibt bei Ihnen.