Halten Sie die Bausteine bereit, bevor der Trend kommt, dann brauchen Sie für den Post nur zwei kurze Sitzungen. Am ersten Tag wählen Sie den Trend, prüfen, ob er zu Ihrem Sortiment passt, und schreiben zwei Sätze. Am zweiten Tag kommt ein Bild dazu, und Sie posten.
Hier lesen Sie, was Sie bereithalten sollten, wie die Routine über zwei Tage aussieht, und woran Sie erkennen, dass ein Trend echt genug für einen Post ist.
Die meiste Zeit geht mit Warten verloren
An einem Montag fällt Ihnen etwas auf. Plötzlich fragen alle nach Nachfüllpackungen oder backen mit Pistazie. Sie nehmen sich vor, darüber zu posten, die Woche füllt sich, und drei Wochen später ist es der Post von jemand anderem.
Große Unternehmen verlieren dieselben Wochen mit Berichten und Abstimmungsrunden. Bei einer kleinen Marke wartet man auf ein Foto, einen Text und einen freien Nachmittag. Ein Keramikstudio, das eine bestimmte Glasurfarbe überall sieht, braucht eine Woche für ein eigenes Foto, und bis dahin ist der Feed schon weitergezogen.
Legen Sie zuerst die Bausteine bereit
Drei Dinge sorgen dafür, dass ein Trend schnell im Feed steht: Produktfotos in einem Reserve-Ordner, ein Format, das Sie wiederholen, und ein paar Zeilen dazu, wie Sie klingen. Liegt das bereit, ist ein Trend nur noch einen Text und ein Bild entfernt. Wie Sie beides aufbauen, zeigt der Beitrag über Posts in Reserve und wiederkehrende Formate.
Eine Kerzenmarke hat einen Ordner mit übrigen Produktfotos vom letzten Fototag, nach Produkt sortiert. Taucht ein Trend auf, gibt es das Bild schon.
Tag eins: auswählen, prüfen, zwei Sätze schreiben
Wählen Sie einen Trend. Prüfen Sie, ob er zu Ihrem Sortiment passt: Würde Ihre Kundin das interessieren, und können Sie mit Ihrem eigenen Produkt etwas Wahres dazu sagen? Ob er mehr als einen Post wert ist, ist eine andere Frage, und die beantwortet der Beitrag darüber, wie Sie eine kurze Mode von einer dauerhaften Veränderung unterscheiden. Für einen Post reicht es, wenn er gut passt.
Schreiben Sie dann zwei Sätze in Ihrem eigenen Ton: was gerade passiert, und was das für Ihr Produkt bedeutet. Ein Teeladen, der überall Cold Brew sieht, schreibt: „Unser grüner Tee wird über Nacht im Kühlschrank zu einem guten Cold Brew. So viel nehmen Sie dafür.“
Tag zwei: Bild dazu, posten
Nehmen Sie das Bild aus dem Reserve-Ordner oder fotografieren Sie eines am Fenster. Setzen Sie die zwei Sätze in Ihr gewohntes Format und posten Sie. Einmal durchlesen, keine zweite Runde, kein Warten auf ein besseres Foto.
Ein Kosmetikladen, der in einer Woche dreimal dieselbe Frage zu Sonne und Retinol hört, hat seine Antwort bis Freitag im Feed, auf demselben Steinhintergrund wie jeder andere Post.
Schnell sind Sie, wenn die Bausteine bereitliegen, bevor der Moment kommt.
Vertrauen Sie dem, was Ihnen aufgefallen ist
Die Routine funktioniert, wenn Sie glauben, was Sie gesehen haben. Sonst schauen Sie noch einmal nach, und noch einmal, und die Woche ist vorbei. Nutzen Sie einen einfachen Test: Haben drei Kunden es erwähnt, oder sehen Sie es in dem, wonach Menschen rund um Ihr Produkt suchen? Dann ist es echt genug für einen Post.
Ein Irrtum kostet bei einem Post wenig. Eine Bäckerei, die über ein neues Gebäck postet und danach nichts mehr davon hört, hat einen Post eingesetzt und etwas über ihre Kunden gelernt.
Was CP3® hier übernimmt
Market Trends zeigt, wonach Ihre Zielgruppe sucht, und bewertet jeden Trend danach, wie gut er zu Ihrer Marke passt. Die Auswahl wird jeden Monat aktualisiert, und zu jedem Trend gibt es einen Kampagnenansatz. Wählen Sie einen aus, und Branded Content entwirft den Post dazu, mit Bildidee, Textvorschlag und Datum, zur Freigabe in Ihrem Kalender. Aktualisiert wird einmal im Monat, nicht täglich: Den Trend, den Sie an einem Dienstag in Ihren eigenen Kommentaren entdecken, greifen Sie selbst mit der Routine über zwei Tage auf. Die Prüfung, ob er passt, und die zwei Sätze bleiben bei Ihnen.