Stellen Sie jedem Tipp, jedem Tool und jeder neuen Funktion zwei Fragen: Würde es ändern, was ich diesen Monat tue, und kann ich es durchhalten? Lauten beide Antworten Ja, probieren Sie es vier Wochen lang. Sonst lassen Sie es ziehen.
Ratschläge kommen die ganze Woche: Podcasts, Newsletter, eine Freundin mit eigenem Laden, die App, die ihre neueste Funktion ankündigt. Mehr davon brauchen Sie nicht. Sie brauchen eine Art, sie zu sortieren. Hier sind die zwei Fragen, ein Test über vier Wochen für alles, was besteht, und zwei Gewohnheiten, die bei fast jeder kleinen Marke bestehen.
Würde es ändern, was ich diesen Monat tue?
Ein guter Rat ändert eine Entscheidung: was Sie herstellen, was Sie posten, wohin eine Stunde Ihrer Woche geht. Ein Rat, der Ihnen nur das Gefühl gibt, hinterherzuhinken, ändert nichts, so klug er auch klingt.
Einer Kerzenmacherin wird gesagt, sie solle einen Podcast starten. Sie stellt sich die erste Frage ehrlich. Würde ein Podcast ändern, was sie diesen Monat herstellt oder postet? Er würde die Abende kosten, an denen sie gießt und fotografiert, und er würde nichts daran ändern, welche Kerzen sie verkauft. Für den Moment lautet die Antwort Nein.
Der nützliche Tipp ist nicht der neueste. Es ist der, der ändert, was Sie am Montag tun.
Kann ich es durchhalten?
Ein Tipp, den Sie einmal ausprobieren und dann liegen lassen, hinterlässt nichts. Die zweite Frage betrifft den Rhythmus: Können Sie das drei Monate lang jede Woche tun, neben allem, was Sie ohnehin tun?
Der Podcast der Kerzenmacherin bräuchte jede Woche eine Stunde zum Aufnehmen und zwei zum Schneiden. Das ist derselbe Durchhalte-Test, der auch entscheidet, ob Sie auf TikTok sein müssen: Stehen die Stunden nicht im Terminkalender, ist die Idee noch nicht Ihre.
Probieren Sie vier Wochen lang, was besteht
Wenn beide Antworten Ja lauten, machen Sie einen Test. Vier Wochen, eine feste Stundenzahl und eine Sache, die Sie vorher aufschreiben: was Sie erwarten, wenn es funktioniert. Eine Antwort von einer Kundin, ein Verkauf, den Sie zurückverfolgen können, ein Post, den Leute speichern.
Einem Keramikstudio wird geraten, jeden Kommentar mit einer Frage zu beantworten. Es probiert das vier Wochen lang. Am Ende liest es nach, was es aufgeschrieben hat, und behält die Gewohnheit, ändert sie oder hört damit auf. Alle drei sind gute Ergebnisse, denn jedes davon ist eine Entscheidung.
Zwei Gewohnheiten, die bei fast allen bestehen
Manche Ratschläge bestehen bei fast jeder kleinen Marke beide Fragen, weil sie mit dem arbeiten, was Sie schon haben. Die erste: lesen, was Kunden Ihnen schreiben, und daraus die Posts des nächsten Monats machen. Wie das geht, zeigt der Beitrag darüber, wie Sie Kommentare und Nachrichten auf drei Stapel sortieren.
Die zweite: wissen, wer tatsächlich bei Ihnen kauft, durch eine Stunde mit Ihren letzten zwanzig Bestellungen. Eine Bäckerei, die einen ruhigen Montag für beides nutzt, beginnt den Monat mit dem Wissen, was sie postet und für wen.
Einen Tipp ziehen zu lassen, ist eine Entscheidung
Nein zu sagen heißt nicht, den Anschluss zu verlieren. Schreiben Sie den Tipp mit Datum und Ihrem Grund auf und schauen Sie in sechs Monaten noch einmal hin. Auf der Liste der Kerzenmacherin steht: „Podcast: dieses Jahr nicht, die Abende gehören dem Gießen.“ Wenn ihre Abende frei werden, ist die Idee immer noch da.
Was CP3® hier übernimmt
Die zwei Fragen stellen Sie selbst. Bei Trends übernimmt Market Trends einen Teil der ersten Frage: Das Modul zeigt, wonach Ihre Zielgruppe sucht, und bewertet jeden Trend danach, wie gut er zu Ihrer Marke passt, jeden Monat neu. So wissen Sie, wie gut ein Trend zu Ihnen passt, bevor Sie eine Stunde investieren. Branded Content übernimmt einen Teil der zweiten, indem es Posts in Ihren Kalender entwirft, zwanzig im Monat bei Professional, sodass das Posten weiterläuft, während Sie etwas Neues ausprobieren.