Pour certains plans, oui. Votre téléphone reste le meilleur outil pour montrer le produit en action, et l’IA est utile pour les plans que vous ne pouvez pas tourner : le produit sur une plage en mars, ou près d’une fenêtre enneigée en août. Chaque plan en IA part de votre propre photo produit.

Voici comment répartir le travail, comment garder un produit fidèle à la réalité, et quels outils conviennent à quels plans.

Filmez le produit en action avec votre téléphone

L’essentiel de ce dont une petite marque a besoin, c’est le produit en action pendant dix secondes : la mèche qui prend, l’huile qui coule, le linge qui tombe sur le lit. Votre téléphone, près d’une fenêtre, filme cela très bien, et il montre le vrai produit, celui qu’un client veut voir avant d’acheter. Ces clips courts sont les reels qui vous amènent de nouvelles personnes, et choisir entre reels et carrousels vous dit quand utiliser chacun.

Une marque de bougies filme chaque bougie sur la même étagère, allumée puis éteinte. Lors d’une journée photo, filmez dix secondes de chaque produit tant que le décor est en place, et les reels du mois prochain sont faits.

Utilisez l’IA pour le plan que vous ne pouvez pas tourner

L’IA est utile pour les plans hors de portée : un lieu où vous ne pouvez pas aller, une saison qui n’est pas encore là, un décor que vous ne pouvez pas construire. Une marque de maillots de bain avec un nouveau sac de plage et un ciel gris de mars à la fenêtre utilise l’IA pour la plage.

Gardez ces clips courts, et utilisez-les comme un plan parmi des plans réels. Un reel avec deux clips tournés au téléphone et un clip en IA vous ressemble toujours.

Partez toujours de votre propre photo produit

La vidéo en IA peut modifier une étiquette, un bouchon ou la forme d’un flacon. Donnez à l’outil votre propre photo produit comme image de départ, pas seulement une description, pour que le produit du clip parte du vrai. Puis regardez chaque clip image par image avant de le publier : l’orthographe sur l’étiquette, le logo, la couleur, la forme, le nombre d’articles.

Une boutique de soins vérifie les lettres sur son pot dans chaque image, et refait le clip si quoi que ce soit a bougé. Runway, un autre outil de vidéo en IA, prévient dans sa propre documentation que des objets peuvent apparaître ou disparaître d’une image à l’autre. C’est à cela que sert la vérification.

Le produit dans le clip doit être le produit dans le colis.

Quel outil pour quel plan

Partez du plan, puis choisissez l’outil. En voici deux qu’une petite marque peut ouvrir dès aujourd’hui, en septembre 2026. Les outils changent vite ; la façon de choisir, non.

L’application Gemini, de Google. Elle crée des vidéos avec le modèle Gemini Omni de Google. Vous lui donnez jusqu’à cinq de vos photos et obtenez un clip de dix secondes avec du son, que vous modifiez ensuite en le demandant simplement, par exemple une lumière plus chaude ou un autre fond. Il faut un abonnement Google AI payant, et ce que vous obtenez varie selon l’offre et le pays. Elle convient à un clip court et d’ambiance, que vous voulez ajuster en discutant.

Kling AI, de Kuaishou. Importez une photo produit et obtenez un clip de quinze secondes maximum, avec du son. Donnez-lui une première et une dernière image, et il crée le mouvement entre les deux. Des crédits gratuits chaque jour permettent de l’essayer, et les clips gratuits portent un filigrane. Il convient pour essayer avant de payer, et pour un produit qui passe d’une mise en scène à une autre.

Une marque de parfums d’intérieur essaie sa scène de fenêtre hivernale dans les deux, à partir de la même photo produit, et garde le clip qui laisse le flacon exactement tel qu’il est.

Ce que fait CP3® ici

CP3® ne fait pas de vidéo. Branded Content prépare des reels à côté des publications, des carrousels et des stories, chacun avec une piste visuelle, une piste de légende et une date : vous savez à quoi sert le plan avant de le filmer ou de le générer. Qu’un plan vienne de votre téléphone ou d’un outil d’IA, c’est vous qui décidez, plan par plan, et la vérification image par image avant publication vous revient aussi.