Oui, il existe un meilleur moment pour publier, et il compte moins que vous ne le pensez. Le meilleur moment pour votre compte, c’est quand vos propres abonnés sont sur leur téléphone. Il n’y a pas de meilleur moment valable pour tous, et les graphiques qu’on trouve en ligne sont des moyennes de comptes qui ne sont pas le vôtre.

Où trouver le vôtre

Dans ses statistiques, Instagram montre à un compte professionnel les moments où ses abonnés sont le plus actifs, par jour et par heure. Facebook fait de même pour une page. Regardez une fois. Choisissez les deux créneaux qui collent à vos jours de publication, un mardi soir et un vendredi matin par exemple, et n’y pensez plus. Un café découvrira que ses abonnés font défiler leur fil au petit-déjeuner et après 21 h ; un ébéniste, peut-être le dimanche après-midi. Si le compte est nouveau et qu’il n’y a pas encore de données, publiez au moment où vous-même liriez : après avoir déposé les enfants à l’école, ou le soir.

Ce qui compte plus que l’heure

La régularité. Une publication à l’heure parfaite sur un compte silencieux depuis un mois ne produit rien. Une publication à une heure ordinaire sur un compte qui publie chaque mardi et chaque vendredi fait son travail, parce que ceux qui aiment la marque savent quand l’attendre et que le compte paraît vivant aux yeux d’un inconnu. La plupart des questions sur l’heure sont en réalité des questions de rythme.

Le meilleur moment pour publier, c’est celui où vous publierez vraiment.

L’exception

Tout ce qui se passe maintenant. Un stand sur le marché ce matin, un lancement à midi, une vente qui se termine ce soir, les trois derniers exemplaires d’un produit. Publiez-les quand la chose a lieu, pas quand le graphique le dit. Le graphique, c’est pour les publications qui pourraient sortir n’importe quel jour.

Stories et publications, ce n’est pas pareil

Une publication reste sur votre profil et travaille pendant des semaines : c’est pour elle que l’heure compte le moins. Une story disparaît en une journée : elle a davantage besoin de l’heure d’affluence. Si vous ne regardez vos statistiques qu’une fois, servez-vous-en pour vos stories.

Choisissez, puis oubliez

Deux créneaux, fixes, inscrits dans le plan. Revoyez-les dans six mois, quand le compte aura grandi et que vos abonnés auront changé. D’ici là, l’heure est une décision de moins par publication, et c’est tout l’intérêt.

Ce que fait CP3® ici

Les brouillons arrivent dans votre calendrier avec une date. Déplacez n’importe quelle publication au jour et au créneau qui vous conviennent, validez-la, et elle est programmée. Les publications Instagram partent directement depuis le calendrier, à l’heure que vous avez fixée. Pour les autres réseaux, vous publiez à partir du brouillon quand le créneau arrive.