Profil d'audience

Connaissez la personne,
pas la catégorie démographique.

La plupart des équipes de marque savent où vit leur audience et quel âge elle a. Le Profil d'audience va plus loin : il cartographie l'identité stylistique, les signaux de style de vie et le moment culturel.

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Profil d'audience 2,847 profils

Quiet Luxury

42%

Culture street

31%

Minimaliste actif

27%

Identité stylistique

Voyez exactement comment votre audience se présente : les esthétiques, les codes visuels, les garde-robes, regroupés en clusters de style clairs.

Données démographiques de l'audience

Âge, expression de genre et signaux physiques, lus visuellement à partir des images des abonnés, et non de champs déclarés.

Signaux de style de vie

Où ils voyagent, ce qu'ils mangent, ce qu'ils font le week-end. Des signaux comportementaux qui vous en disent bien plus qu'une donnée démographique ne le pourrait jamais.

Contexte culturel

Le moment générationnel dans lequel votre audience principale a grandi : ce qui a façonné ses goûts, ce en quoi elle a confiance et ce qu'elle ignore.

Attitude face à la mode

Pas seulement comment ils s'habillent, mais pourquoi. Les motivations qui guident leur rapport à la mode, du confort à l'expression de soi.

01 · Clusters de style

Votre audience a un look. La plupart des marques ignorent lequel.

Les Clusters de style regroupent vos abonnés selon leur présentation : les vêtements, les esthétiques, les codes visuels. Ainsi, lorsque vous cadrez une campagne, vous le faites pour qui est réellement là.

Archétypes de style Votre audience cartographiée en clusters esthétiques nommés, chacun doté de son vocabulaire visuel.

Vocabulaire esthétique Les attributs spécifiques (palette de couleurs, silhouette, signaux produit) qui définissent chaque cluster.

Score d'alignement visuel Dans quelle mesure votre identité visuelle actuelle correspond au cluster de style dominant de votre audience.

Analyse en cours

Vêtements d'extérieur Manteau structuré

Palette Neutres chauds

Accessoires Cuir minimal

Quiet Luxury 84 % de correspondance

Palettes neutres Coupes ajustées Logos minimaux Accessoires de créateurs

02 · Données démographiques de l'audience

Un visage porte plus de données qu'un champ de formulaire.

Chaque photo de profil est un signal. CP3® lit votre audience visuellement : il cartographie l'âge, l'expression de genre et les caractéristiques physiques à partir du contenu qu'elle partage réellement. Pas ce qu'elle a renseigné. Ce qu'elle montre.

Répartition par âge La répartition réelle des âges au sein de votre audience, dérivée visuellement de milliers de photos de profil.

Expression de genre Comment votre audience se présente, cartographiée à partir d'images plutôt que d'une préférence déclarée.

Concentration de l'audience Où se concentre votre cœur démographique et quels segments croissent le plus vite.

Analyse en cours

Tranche d'âge 24–29

Expression Féminin

Indice de confiance 94 % de correspondance

Répartition par âge

18–23

22%

24–29

41%

30–35

26%

36+

11%

Expression de genre

Femme

68%

Homme

28%

Autre

03 · Signaux de style de vie

Les endroits où ils vont. Les choses qu'ils font.

Les marques que votre audience achète, les endroits où elle voyage, les choses qu'elle fait le week-end : tout cela vous dit quelque chose sur qui elle est et ce à quoi elle réagit. Les Signaux de style de vie cartographient le monde dans lequel votre audience vit réellement.

Habitudes de voyage Les destinations vers lesquelles votre audience gravite, des escapades urbaines aux voyages au long cours.

Clusters d'activités Les activités de loisirs, de bien-être et culturelles qui définissent comment elle passe son temps.

Affinité de marque Les autres marques qu'elle suit, chez qui elle achète et en qui elle a confiance : votre contexte concurrentiel, cartographié.

Signaux de style de vie Mis à jour chaque semaine

Destinations

Tulum Tokyo Ibiza New York Milan

Activités

Yoga Galeries Brunch Course à pied Fashion week

Restauration

Farm-to-table Vin nature Omakase

Centres d'intérêt

Durabilité Architecture Collection d'art

04 · Moment culturel

Au-delà des données démographiques.
Le contexte culturel.

Les données démographiques sont statiques. La culture, elle, bouge. Le Profil d'audience ne vous dit pas seulement quel âge ont vos abonnés, mais aussi le moment culturel dans lequel ils ont grandi, ce qui a façonné leurs goûts et ce en quoi ils ont confiance. Ainsi, vos campagnes s'adressent aux bonnes références, et pas seulement à la bonne tranche d'âge.

Répartition générationnelle Quelles cohortes composent votre audience, et laquelle croît le plus vite.

Références culturelles La musique, les médias et les moments qui ont façonné la vision esthétique du monde de votre audience principale.

Signaux de confiance Comment chaque cohorte réagit à l'autorité, à l'authenticité et au ton de marque, et ce qu'il faut éviter.

Décomposition culturelle Audience principale : Millennials

Gen Z 34%

Millennials 52%

Gen X 14%

Votre audience principale a grandi avec Instagram, pas avec Facebook. Elle accorde plus de confiance à l'autorité méritée qu'au placement payant, et fait la différence en quelques secondes.

05 · Attitude face à la mode

La façon dont ils s'habillent ne dit rien du pourquoi.

Les Clusters de style vous disent ce que porte votre audience. L'Attitude face à la mode vous dit comment elle pense l'habillement : si la mode relève de l'identité, du confort, de l'investissement ou de l'expression de soi. Cette distinction change tout dans votre façon d'écrire, de photographier et de vendre.

Spectre d'engagement Où se situe votre audience, des acheteurs fonctionnels aux individualistes en quête d'expression de soi.

Cartographie des motivations Le moteur essentiel du comportement d'achat de chaque segment, associé à un angle créatif.

Signal de ton de campagne Quels segments réagissent à l'aspiration, à la qualité, au confort ou à l'identité, avant même que vous ne cadriez le moindre mot.

Attitude face à la mode 6 segments identifiés

Assurance

21%

Confort

22%

Qualité

18%

Indifférent Confort

22%

« Je porte des vêtements qui ne me portent pas. »

Vous vous sentez à l'aise

Majorité précoce Assurance

21%

« Si je pense bien paraître, je me sens bien. »

Vous paraissez séduisant

Majorité tardive Qualité

18%

« Cela vaut la peine de payer plus cher pour avoir de la qualité. »

Ils sont de bonne qualité

Adoptant Touche personnelle

15%

« J'aime apporter ma propre touche aux vêtements. »

Ils paraissent intemporels

Adoptant précoce Tendances

12%

« Il est important d'être fier de son apparence. »

Vous paraissez à la mode

Adoptant précoce Individualiste

12%

« Les vêtements que je porte reflètent qui je suis. »

Exprimer sa personnalité

Intelligence de segment

Voici à quoi votre audience ressemble réellement.

CP3® ne se contente pas de vous dire qui est votre audience. Il construit une fiche d'intelligence complète pour chaque segment dominant, afin que chaque brief, chaque budget et chaque campagne parte de l'image réelle.

14 M de profils · 31 Mrd $ de valeur de segment · 2 214 $ de dépense par personne

Majorité précoce Femme assurée

TOP

Équilibre vie professionnelle-vie privée

64%

Sécurité financière

58%

Au-dessus de la moyenne

Progression de carrière

34%

Mode de vie durable

28%

7 sur 10 occupent des fonctions d'encadrement ou de cadre Revenu du foyer 45 k£–80 k£ : confortable, mais réfléchi 61 % résident en zone métropolitaine ou périurbaine

Ajusté Structuré Palette neutre Réfléchi Minimaliste Investissement Sobre

Confort Style

S'habille à la fois pour l'autorité et l'aisance : du raffinement sans ostentation.

TOP

Longévité & durabilité

63%

Polyvalence toute la journée

58%

Regain d'assurance

53%

Au-dessus de la moyenne

Engagement responsable

31%

Nouveauté saisonnière

22%

Signaux de statut

19%

Régulier

Instagram Pinterest Substack Recommandations d'amis

Pic

Vogue Business of Fashion The Times Style

Régulier

COS Arket Mango & Other Stories Reiss

Pic

Selfridges NET-A-PORTER Browns

Cœur

COS Arket Reiss & Other Stories Me+Em Massimo Dutti

Aspirationnel

Toteme The Row Acne Studios A.P.C. Sandro Celine

Vous menez des campagnes pour une audience que vous n'avez jamais vraiment vue.

Résolu par Clusters de style : l'identité visuelle de votre audience, cartographiée.

Vos briefs disent « femme 25–34 » et s'arrêtent là.

Résolu par Signaux de style de vie : trois dimensions de qui elle est réellement.

Les rapports de tendances vous disent ce qui se passe. Pas si cela s'applique à votre audience.

Résolu par Contexte culturel : des signaux réels issus de personnes réelles.

Connaissez la personne,pas la catégorie démographique.