Doelgroepprofiel

Ken de persoon,
niet de demografie.

De meeste brandteams weten waar hun doelgroep woont en hoe oud die is. Doelgroepprofiel gaat dieper: het brengt stijlidentiteit, lifestylesignalen en culturele moment in kaart.

Vraag vroege toegang aan Beschikbaar als onderdeel van CP3® Early Access

Doelgroepprofiel 2,847 profielen

Quiet Luxury

42%

Streetcultuur

31%

Actieve minimalist

27%

Stijlidentiteit

Zie precies hoe je doelgroep zichzelf presenteert: de esthetiek, de visuele codes, de garderobes, gegroepeerd in heldere stijlclusters.

Doelgroepdemografie

Leeftijd, genderexpressie en fysieke signalen, visueel afgelezen uit beelden van volgers, niet uit zelfgerapporteerde velden.

Lifestylesignalen

Waar ze reizen, wat ze eten, wat ze in het weekend doen. Gedragssignalen die je veel meer vertellen dan een demografie ooit zou kunnen.

Culturele context

Het generatiemoment waarin je kerndoelgroep opgroeide: wat hun smaak vormde, wat ze vertrouwen en wat ze negeren.

Mode-attitude

Niet alleen hoe ze zich kleden, maar waarom. De motivaties achter hun relatie met mode, van comfort tot zelfexpressie.

01 · Stijlclusters

Je doelgroep heeft een look. De meeste merken hebben geen idee welke.

Stijlclusters groepeert je volgers op hoe ze zich presenteren: de kleding, de esthetiek, de visuele codes. Zodat je bij het briefen van een campagne brieft voor wie er werkelijk is.

Stijlarchetypen Je doelgroep in kaart gebracht in benoemde esthetische clusters, elk met een eigen visueel vocabulaire.

Esthetisch vocabulaire De specifieke kenmerken (kleurenpalet, silhouet, productsignalen) die elk cluster definiëren.

Visuele-afstemmingsscore Hoe goed je huidige merkbeeld aansluit op het dominante stijlcluster van je doelgroep.

Scannen

Bovenkleding Gestructureerde jas

Palet Warme neutralen

Accessoires Minimaal leer

Quiet Luxury 84% match

Neutrale paletten Getailleerde pasvormen Minimale logo's Designeraccessoires

02 · Doelgroepdemografie

Een gezicht draagt meer data dan een formulierveld.

Elke profielfoto is een signaal. CP3® leest je doelgroep visueel: het brengt leeftijd, genderexpressie en fysieke kenmerken in kaart op basis van de content die ze daadwerkelijk delen. Niet wat ze invulden. Wat ze laten zien.

Leeftijdsverdeling De echte leeftijdsspreiding binnen je doelgroep, visueel afgeleid uit duizenden profielfoto's.

Genderexpressie Hoe je doelgroep zich presenteert, in kaart gebracht uit beeld in plaats van uit een opgegeven voorkeur.

Doelgroepconcentratie Waar je kerndemografie zich concentreert en welke segmenten het snelst groeien.

Analyseren

Leeftijdsbereik 24–29

Expressie Feminien

Betrouwbaarheid 94% match

Leeftijdsverdeling

18–23

22%

24–29

41%

30–35

26%

36+

11%

Genderexpressie

Vrouw

68%

Man

28%

Anders

03 · Lifestylesignalen

De plekken waar ze komen. De dingen die ze doen.

De merken die je doelgroep koopt, de plekken waar ze reizen, de dingen die ze in het weekend doen: het vertelt je allemaal iets over wie ze zijn en waar ze op reageren. Lifestylesignalen brengt de wereld in kaart waarin je doelgroep echt leeft.

Reispatronen De bestemmingen waar je doelgroep naartoe trekt, van citytrips tot verre uitstapjes.

Activiteitenclusters Vrije tijd, wellness en culturele activiteiten die bepalen hoe ze hun tijd besteden.

Merkaffiniteit De andere merken die ze volgen, waarvan ze kopen en die ze vertrouwen: je concurrentiecontext, in kaart gebracht.

Lifestylesignalen Wekelijks bijgewerkt

Bestemmingen

Tulum Tokio Ibiza New York Milan

Activiteiten

Yoga Galeries Brunch Hardlopen Fashion week

Eten

Farm-to-table Natuurwijn Omakase

Interesses

Duurzaamheid Architectuur Kunst verzamelen

04 · Cultureel moment

Voorbij demografie.
Culturele context.

Demografie is statisch. Cultuur beweegt. Doelgroepprofiel vertelt je niet alleen hoe oud je volgers zijn, maar ook het culturele moment waarin ze opgroeiden, wat hun smaak vormde en wat ze vertrouwen. Zodat je campagnes de juiste referenties aanspreken, niet alleen de juiste leeftijdscategorie.

Generatieverdeling Welke cohorten je doelgroep vormen, en welke het snelst groeit.

Culturele referenties De muziek, media en momenten die het esthetische wereldbeeld van je kerndoelgroep vormden.

Vertrouwenssignalen Hoe elk cohort reageert op autoriteit, authenticiteit en merktone, en wat je moet vermijden.

Culturele uitsplitsing Kerndoelgroep: millennials

Gen Z 34%

Millennials 52%

Gen X 14%

Je kerndoelgroep groeide op met Instagram, niet met Facebook. Ze vertrouwen verdiende autoriteit boven betaalde plaatsing, en zien het verschil binnen enkele seconden.

05 · Mode-attitude

Hoe ze zich kleden zegt niets over waarom.

Stijlclusters vertellen je wat je doelgroep draagt. Mode-attitude vertelt je hoe ze over kleden denken: of mode draait om identiteit, comfort, investering of zelfexpressie. Dat onderscheid verandert alles aan hoe je schrijft, fotografeert en verkoopt.

Betrokkenheidsspectrum Waar je doelgroep zich bevindt, van functionele kopers tot zelfexpressieve individualisten.

Motivatie in kaart De kerndrijfveer achter het koopgedrag van elk segment, gekoppeld aan een creatieve invalshoek.

Campagnetonesignaal Welke segmenten reageren op aspiratie, kwaliteit, comfort of identiteit, nog voordat je een woord brieft.

Mode-attitude 6 segmenten geïdentificeerd

Zelfverzekerd

21%

Comfort

22%

Kwaliteit

18%

Ongeïnteresseerd Comfort

22%

"Ik draag kleren die mij niet dragen."

Je voelt je comfortabel

Vroege meerderheid Zelfverzekerd

21%

"Als ik denk dat ik er goed uitzie, voel ik me goed."

Je ziet er aantrekkelijk uit

Late meerderheid Kwaliteit

18%

"Het is het waard om extra te betalen voor kwaliteit."

Ze zijn van goede kwaliteit

Adopter Twist

15%

"Ik geef kleding graag mijn eigen twist."

Ze voelen tijdloos

Vroege adopter Trends

12%

"Het is belangrijk om trots te zijn op hoe je eruitziet."

Je ziet er modieus uit

Vroege adopter Individualist

12%

"De kleren die ik draag weerspiegelen wie ik ben."

Persoonlijkheid uitdrukken

Segmentintelligentie

Dit is hoe je doelgroep er werkelijk uitziet.

CP3® vertelt je niet alleen wie je doelgroep is. Het bouwt een volledige intelligencekaart voor elk dominant segment, zodat elke brief, elk budget en elke campagne vertrekt vanuit het echte beeld.

14M profielen · $31 mld segmentwaarde · $2.214 besteding per hoofd

Vroege meerderheid Zelfverzekerde vrouw

TOP

Werk-privébalans

64%

Financiële zekerheid

58%

Bovengemiddeld

Carrièregroei

34%

Duurzaam leven

28%

7 op de 10 hebben een leidinggevende of professionele functie Huishoudinkomen £45k–£80k: comfortabel, maar bewust 61% woont in een metropool of forensengordel

Getailleerd Gestructureerd Neutraal palet Doordacht Minimaal Investering Ingetogen

Comfort Stijl

Kleedt zich tegelijk voor autoriteit en gemak: verfijning zonder vertoon.

TOP

Levensduur & duurzaamheid

63%

Veelzijdigheid voor de hele dag

58%

Zelfvertrouwensboost

53%

Bovengemiddeld

Bewuste keuzes

31%

Seizoensnieuwigheid

22%

Statussignalen

19%

Regelmatig

Instagram Pinterest Substack Aanbevelingen van vrienden

Piek

Vogue Business of Fashion The Times Style

Regelmatig

COS Arket Mango & Other Stories Reiss

Piek

Selfridges NET-A-PORTER Browns

Kern

COS Arket Reiss & Other Stories Me+Em Massimo Dutti

Aspiratie

Toteme The Row Acne Studios A.P.C. Sandro Celine

Je voert campagnes voor een doelgroep die je nooit echt hebt gezien.

Opgelost door Stijlclusters: de visuele identiteit van je doelgroep, in kaart gebracht.

Je briefs zeggen "25–34 vrouw" en houden daar op.

Opgelost door Lifestylesignalen: drie dimensies van wie ze werkelijk zijn.

Trendrapporten vertellen je wat er gebeurt. Niet of het op jouw doelgroep van toepassing is.

Opgelost door Culturele context: echte signalen van echte mensen.

Ken de persoon,niet de demografie.