Schreiben Sie einen Satz darüber, für wen Sie da sind, legen Sie dann Ihre letzten neun Posts nebeneinander und prüfen Sie jeden daran. Die Posts, die der Satz nicht abdeckt, etwa ein Blitzangebot zwischen ruhigen Abendbildern, zeigen Ihnen, welche Art von Post Sie weglassen sollten.

Hier lesen Sie, wie Sie den Satz schreiben, wie Sie die Prüfung mit bloßem Auge machen, und wie fünf Arten von Posts trotzdem wie eine Marke wirken.

Gleich aussehen heißt nicht dasselbe meinen

Sie können dieselben Farben, dieselbe Schrift und dasselbe Logo in der Ecke haben und trotzdem wie drei Marken wirken. Ein einheitliches Aussehen entsteht durch Regeln. Dass alles dasselbe meint, entsteht durch die Themen, die Sie wählen, und die Art von Bildern, die Sie posten.

Eine Kerzenmarke, die am Montag ruhige Abende postet, am Mittwoch ein Blitzangebot und am Freitag ein Meme, hält sich an jede Regel ihrer Markenrichtlinien. Ein neuer Besucher kann trotzdem nicht sagen, wofür sie steht.

Schreiben Sie den Satz

Ein Satz: für wen Sie da sind, und warum Sie es so machen. „Gutes Brot für Menschen, die kochen.“ „Kerzen für die Stunde, nachdem der Laptop zugeklappt ist.“ Er muss so genau sein, dass er Dinge ausschließt. Wenn er Ihnen nicht sagt, was Sie weglassen sollen, fassen Sie ihn enger.

Dieser Satz bleibt über Jahre, während die Idee des Monats jeden Monat wechselt. Eine Bäckerei mit „Gutes Brot für Menschen, die kochen“ weiß sofort, dass ein Rezept mit ihrem Brot passt und ein Cartoon über Montage nicht.

Legen Sie neun Posts nebeneinander

Öffnen Sie Ihr Instagram-Profil und schauen Sie sich die obersten drei Reihen im Raster an: Ihre letzten neun Posts. Achten Sie auf die Themen und die Bilder, nicht auf die Texte. Fragen Sie bei jedem: Deckt der Satz das ab?

Eine Floristin mit „Blumen für ganz normale Tage“ sieht sieben Sträuße auf Küchentischen und zwei Rabatt-Banner. Mit dem Satz vor Augen sind die zwei leicht zu erkennen. Der Wortlaut Ihrer Texte ist eine eigene Prüfung, bei der KI Ihre Texte mit drei vergleicht, auf die Sie stolz sind.

Stimmige Marken sehen nicht nur überall gleich aus. Sie meinen überall dasselbe.

Lassen Sie diese Art von Post weg, nicht nur den einen

Wenn ein Post aus dem Satz herausfällt, fragen Sie, welche Art von Post er ist, und hören Sie auf, diese Art zu machen. Meist ist das Thema abgeschweift, nicht die Farben. Wenn Sie das, was der Post leisten sollte, trotzdem brauchen, machen Sie es auf Ihre Art.

Die Kerzenmarke macht ihre Rabattaktion weiterhin, aber in einem ruhigen Abendbild, im selben Licht und im selben Ton wie alles andere, und das Raster bleibt stimmig.

Fünf Arten von Posts, ein Satz

Abwechslung hält einen Feed lebendig, und die fünf Arten von Posts sorgen dafür: Produkt, Beweis, Hinter den Kulissen, Menschen und Haltung. Der Satz hält sie zusammen, denn jede Art muss an ihm vorbei.

Ein Keramikstudio mit „Tassen für langsame Morgen“ zeigt die Tasse, das Frühstücksfoto einer Kundin, die Glasur, die aufgetragen wird, die Töpferin an der Scheibe, und warum es seine Tassen absichtlich schwer macht. Fünf Arten, eine Marke. Wie das auf jemanden wirkt, der noch nie bei Ihnen gekauft hat, erfahren Sie, wenn Sie einen fremden Menschen um dreißig Sekunden bitten.

Was CP3® hier übernimmt

Brand Scan fasst Ihre Tonalität, Ihre visuelle Identität und Ihre Kanäle in einem Markenprofil zusammen, und Konsistenz ist eine seiner vier bewerteten Kennzahlen, jeden Monat neu. Branded Content entwirft jeden Post aus diesem Profil, damit jeder im selben Ton und mit demselben Erscheinungsbild beginnt. Den Satz zu schreiben und zu entscheiden, welche Art von Post Sie weglassen, bleibt bei Ihnen.