Sie brauchen nicht jede Woche eine neue Idee. Sie brauchen fünf Arten von Posts und einen festen Wechsel zwischen ihnen. Material für alle fünf hat jeder Betrieb längst. Die meisten posten nur eine Art, und irgendwann fällt ihnen nichts mehr ein.
Hier sind alle fünf, so sehen sie bei einer kleinen Marke aus, und so füllt der Wechsel zwischen ihnen einen ganzen Monat, ohne dass Sie je vor einem leeren Bildschirm sitzen.
Produkt
Das, was Sie verkaufen, richtig gezeigt. Ein Produkt, ein Foto, ein Satz dazu, wofür es gut ist. Bei einer Bäckerei: das aufgeschnittene Sauerteigbrot und ein Satz über die 36 Stunden Teigruhe. Bei einem Kosmetikladen: die Creme auf der Fingerspitze und das eine, was sie kann. Diesen Post machen die meisten Marken, oft als einzigen. Behalten Sie ihn, aber als einen von fünf.
Beweis
Jemand anderes sagt, dass es funktioniert. Eine Bewertung, eine Nachbestellung, ein Foto, das eine Kundin geschickt hat, ein Vorher-nachher. Bitten Sie um Erlaubnis und übernehmen Sie die Worte genau so, wie sie geschrieben wurden. Ein Beweis-Post übernimmt das Eigenlob, das Ihnen selbst schwerfällt, und genau diesen Post sucht jemand, der zum ersten Mal durch Ihr Profil scrollt.
Hinter den Kulissen
Wie etwas entsteht, verpackt, ausgewählt oder repariert wird. Die unaufgeräumte Werkbank, der Karton, der zugeklebt wird, die Charge, die abkühlt, der Stoff, der zugeschnitten wird. Menschen schauen gern bei der Arbeit zu. Und so ein Post erklärt Ihren Preis besser als jedes Argument, das Sie aufschreiben könnten.
Menschen
Sie selbst, Ihr Team, eine Kundin, ein Lieferant. Ein Gesicht auf dem Account verändert, wie man alles andere liest, was Sie posten. Ein Bild und ein Satz dazu, wer das ist und was sie oder er hier macht. Wenn Sie das ganze Team sind, sind das eben Sie, einmal im Monat, und es ist der Post, der die meisten Antworten bekommt.
Haltung
Warum Sie es so machen. Warum Leinen statt Baumwolle. Warum Sie montags geschlossen haben. Warum es bei Ihnen keine Rabatte gibt. Mit einer Meinung wirkt eine kleine Marke wie ein Mensch und nicht wie ein Laden, und sie gibt anderen etwas, dem sie zustimmen können.
Das Gefühl, nichts zum Posten zu haben, kommt von der Suche nach etwas Neuem. Sie brauchen nichts Neues. Sie brauchen fünf Rubriken.
Ein Wechsel, den Sie durchhalten
Zwei Posts pro Woche heißt: einer über das Produkt (Produkt oder Beweis) und einer über die Menschen dahinter (Hinter den Kulissen, Menschen oder Haltung). So decken Sie im Lauf eines Monats alle fünf ab, ohne es eigens zu planen. Legen Sie auf dem Handy eine Notiz mit den fünf Rubriken als Überschriften an. Wenn Ihnen etwas einfällt, schreiben Sie es unter die passende Rubrik. Wenn es Zeit zum Posten ist, nehmen Sie etwas aus der vollsten. Ist eine Woche mager, ist ein Beweis-Post in zehn Minuten fertig: die Bewertung als Screenshot, ein Satz Dank dazu. Und wenn eine Rubrik immer leer bleibt, zeigt sie Ihnen die Seite Ihres Betriebs, die Ihre Kunden noch nicht gesehen haben.
Zwei Posts pro Woche an festen Tagen reichen. Hier lesen Sie, warum genau diese Zahl, und wie ein einziger Fototag alle fünf Rubriken füllt.
Was CP3® hier übernimmt
Branded Content arbeitet mit Ihrem Markenprofil und den Market Trends des Monats und entwirft jeden Post mit Bildidee, Textvorschlag und Datum, zur Freigabe in Ihrem Kalender. Sie geben ihn frei, ändern ihn oder lassen ihn weg. Der leere Bildschirm verschwindet, weil der erste Entwurf schon da ist.