Wählen Sie eine Idee für den Monat, formulieren Sie sie als Meinung in einem Satz und lassen Sie jeden Post in diesem Monat davon erzählen. „Abends hat das Handy Feierabend“ ist eine Idee. „Neue Herbstkerzen“ ist eine Produktliste.

Hier lesen Sie, warum eine Idee mehr bewirkt als acht, wie Sie sie auswählen, und wie der Monat einer Kerzenmarke rund um einen einzigen Satz aussieht.

Eine Idee, konsequent umgesetzt

Jede zusätzliche Botschaft macht einen Monat schwerer zu merken. Ein neues Produkt, eine Rabattaktion, ein zweites Thema, eine andere Kundengruppe: Jedes davon zieht die Posts in eine andere Richtung. Eine Idee, achtmal auf acht Arten erzählt, bleibt im Kopf.

Eine Bäckerei, die den Oktober unter das Motto „Gutes Brot braucht zwei Tage“ stellt, zeigt den Sauerteig-Ansatz, die Teigruhe über Nacht, das Backen im Morgengrauen und den Sonntagstoast einer Kundin. Am Ende des Monats wissen auch Menschen, die den Laden nie betreten haben, wofür er steht.

Formulieren Sie die Idee als Meinung

Eine Meinung ist etwas, dem man widersprechen kann. „Hautpflege braucht drei Schritte, nicht neun.“ „Ein guter Mantel muss zehn Jahre halten.“ Genau deshalb bleibt sie hängen: Sie gibt Menschen etwas, dem sie zustimmen können, und wer Ihnen zustimmt, erinnert sich an Sie.

Ein Kosmetikladen, der „drei Schritte, nicht neun“ aufschreibt, hat seinen Monat: die drei Produkte, das Badregal einer Kundin mit viel freiem Platz, die Morgenroutine der Inhaberin in fünf Minuten. „Entdecken Sie unser Sortiment“ gibt niemandem etwas, dem er zustimmen könnte.

So finden Sie die Idee des Monats

Schauen Sie an drei Stellen nach. Was Kunden Sie immer wieder fragen: Das finden Sie, wenn Sie Ihre Kommentare und Nachrichten sortieren. Was die Jahreszeit mitbringt. Und etwas, woran Sie in Ihrer Branche glauben, das Sie aber noch nie laut gesagt haben.

Prüfen Sie dann, ob die Idee konkret ist: ein Moment im Leben der Menschen, kein allgemeiner Wunsch. „Abends hat das Handy Feierabend“ ist ein Moment. „Mehr entspannen“ ist ein Wunsch.

Die Idee des Monats ist nicht Ihr Markensatz. Der Satz darüber, für wen Sie da sind, gilt über Jahre. Die Meinung des Monats wechselt jeden Monat und fügt sich in diesen Satz ein. Der Markensatz eines Blumenladens bleibt das ganze Jahr gleich, seine Idee für den Februar lautet: „Blumen sind nicht nur was für Verliebte.“

Der Monat einer Kerzenmarke

Nehmen wir „Abends hat das Handy Feierabend“. Zwei Posts pro Woche ergeben acht, und die verteilen sich ohne zusätzliche Planung auf die fünf Arten von Posts.

Der Produkt-Post zeigt die brennende Kerze auf einem Beistelltisch, daneben das Handy mit dem Display nach unten. Der Beweis-Post ist das Foto einer Kundin von ihrem Abend, mit ihren eigenen Worten. Der Blick hinter die Kulissen zeigt die Inhaberin, die nach Ladenschluss Wachs gießt. Der Menschen-Post zeigt ihren eigenen Abend, das Handy in der Schublade. Der Haltungs-Post ist die Meinung selbst, schlicht in einem Beitragstext gesagt.

Das sind fünf. Die anderen drei: die Kerze in einem anderen Raum, eine zweite Kundin und die Abendroutine Schritt für Schritt. Der Monat ist geplant, bevor auch nur ein Foto gemacht wurde.

Die Meinung ist der Plan. Die Posts zeigen, dass Sie es ernst meinen.

Nicht für alle, sondern für die Richtigen

Eine Meinung passt nicht zu jedem, und genau darum geht es. Was für eine bestimmte Art von Mensch gemacht ist, wirkt persönlich. Was allen gefallen soll, wirkt, als wäre es in einer Besprechung entstanden.

Wer eine Partykerze sucht, kann mit dem Monat der Kerzenmarke wenig anfangen, und das muss er auch nicht. Wer abends das Handy weglegt, hat das Gefühl, der Monat sei für ihn geschrieben, und genau diese Menschen kaufen.

Was CP3® hier übernimmt

Market Trends zeigt, wonach Ihre Zielgruppe in diesem Monat sucht, bewertet jeden Trend danach, wie gut er zu Ihrer Marke passt, und gibt zu jedem einen Kampagnenansatz. Dort lohnt sich also die Suche nach der Idee des Monats. Branded Content macht aus Ihrem Markenprofil und dem Trend, den Sie wählen, Ideen und entwirft jeden Post mit Bildidee, Textvorschlag und Datum in Ihren Kalender, zwanzig im Monat bei Professional. Die Meinung formulieren Sie selbst, und jeden Text passen Sie daran an, bevor Sie ihn freigeben.