Zweimal pro Woche, jede Woche. Das ist die Zahl für eine Person, die ihr Marketing neben dem Tagesgeschäft macht. Sie reicht, damit neue Besucher einen lebendigen Account vorfinden, und ist klein genug, um sie neben allem anderen zu halten.

Die Zahl ist weniger wichtig als das „jede Woche“. Ein Monat mit täglichen Posts und danach Stille wirkt schlechter als acht gleichmäßige.

Warum Beständigkeit mehr bringt als Menge

Menschen sehen nicht jeden Post. Sie sehen den Account, wenn sie ihn aufrufen, und prüfen drei Dinge: Ist er lebendig, wirkt er wie aus einem Guss, und ist der letzte Post aktuell? Regelmäßiges Posten beantwortet alle drei Fragen. Es baut außerdem Ihre eigene Gewohnheit auf, und die ist das eigentlich knappe Gut. Eine Bäckerei, die ein Jahr lang jeden Dienstag und Freitag postet, hat einen Feed, dem auch Fremde in zehn Sekunden vertrauen.

So halten Sie den Rhythmus in einem vollen Monat

Machen Sie die acht Posts des Monats in einer Sitzung von etwa zwei Stunden, aus dem Material von einem Fototag. Planen Sie sie ein. Dann postet sich der volle Monat von selbst. Halten Sie zwei Posts in Reserve, einen Produkt-Post und einen Beweis-Post, für die Woche, in der etwas dazwischenkommt. Legen Sie die Tage fest, zum Beispiel Dienstag und Freitag, dann ist die Entscheidung schon gefallen, wenn der Tag kommt.

Acht regelmäßige Posts schlagen dreißig und danach Stille.

Wann Sie mehr als zwei posten

Eine Produkteinführung, eine Saison, eine Veranstaltung: Gehen Sie für diese zwei Wochen auf drei oder vier Posts pro Woche und dann zurück auf zwei. Ein ganz neuer, leerer Account: Posten Sie in der ersten Woche täglich, damit die ersten Besucher etwas vorfinden, und pendeln Sie sich dann ein. Stories können täglich laufen, ohne mitzuzählen, denn sie zeigen, dass Sie da sind, und sind keine Posts: das Brot, das aus dem Ofen kommt, das Paket, das rausgeht, der Laden, der öffnet.

Wann zwei zu viele sind

Wenn zwei pro Woche nicht klappen, machen Sie einen, jede Woche am selben Tag, und machen Sie ihn gut. Ein Post pro Woche ergibt in einem Jahr 52 Posts und einen Feed, der gepflegt aussieht. Drei Monate ohne einen einzigen Post wirken wie geschlossen, egal wie gut der Plan war. Der Rhythmus, den Sie halten können, ist der richtige.

Eine Regel, die Sie halten können

Zwei Posts pro Woche, an festen Tagen, einmal im Monat in einer Sitzung erstellt, mit zwei in Reserve. Wenn das nach vielen Entscheidungen klingt: Die meisten davon treffen Sie nur einmal, und die fünf Arten von Posts im festen Wechsel sorgen dafür, dass Sie nie bei null anfangen.

Was CP3® hier übernimmt

Zwanzig Posts im Monat bei Professional, sechzig bei Teams, als Entwürfe in Ihrem Kalender, die Termine schon gesetzt. Geben Sie sie in einer Sitzung frei, und der Rhythmus hält, ohne dass Sie jeden Dienstag neu entscheiden müssen. Instagram-Posts gehen direkt aus dem Kalender online. Auf anderen Kanälen posten Sie selbst, direkt aus dem Entwurf.