Nein. Bleiben Sie bei Ihrer Stimme und zeigen Sie, dass stimmt, was Sie ohnehin sagen. Jüngere Kunden prüfen nach, ob eine Marke tut, was sie behauptet, und ein Post, der es zeigt, schafft mehr Vertrauen als eine neue Art zu reden. Wenn Sie handgemacht sagen, zeigen Sie die Hände. Wenn Sie recycelbar sagen, zeigen Sie die Verpackung.
Hier sind drei Posts, die es beweisen, und der Grund, warum Sie die Stimme behalten sollten, die Sie haben.
Behalten Sie die Stimme, die Sie haben
Sie brauchen keine neuen Wörter. Eine Marke, die jedes Mal gleich klingt, weiß, was sie ist, und das schafft in jedem Alter Vertrauen. Die Stimme, die Ihre heutigen Kunden zu Ihnen gebracht hat, bringt auch die nächsten.
Ein Papeteriegeschäft, das kurze, schlichte Texte schreibt, schreibt weiter kurze, schlichte Texte. Dasselbe gilt für seinen Stil: Der Stil, an den man sich erinnert, ist der, den man behält. Was es hinzufügt, sind Beweise.
Zeigen Sie, was Sie sagen
Was Sie sagen, muss zu dem passen, was Sie tun. Die Marken, die jüngere Kunden gehalten haben, haben verändert, was sie tun, nicht nur, was sie sagen: die Verpackung, die Lieferanten, die Art, wie Dinge hergestellt werden. Und dann haben sie es gezeigt.
Schauen Sie sich die Versprechen an, die schon auf Ihrer Website und in Ihrer Bio stehen: handgemacht, regional, in Kleinserien gefertigt, natürlich, recycelbar. Jedes davon ist ein Post, der darauf wartet, gezeigt zu werden. Ein Strickmode-Label, das mit „Kleinserien“ wirbt, fotografiert eine Serie auf dem Arbeitstisch, zwölf Pullover, mit dem Datum auf dem Etikett.
Beschränken Sie Ihre Versprechen auf das, was ein Foto heute belegen kann. Wenn sich etwas ändert, ein neuer Lieferant oder ein Papierkarton statt Plastik, sagen Sie es dann, mit dem Bild dazu: Eine Kaffeerösterei, die auf kompostierbare Tüten umstellt, postet an dem Tag, an dem der erste Karton mit den neuen Tüten ankommt.
Drei Posts, die es beweisen
Die Herstellung. Hände bei der Arbeit, am echten Ort. Eine Keramikerin, die eine Schale dreht, ein Bäcker, der um sechs Uhr morgens Brote formt. Wenn Sie handgemacht sagen, ist das der Post, der es beweist.
Die Verpackung. Woraus sie besteht und was man danach mit ihr macht. Ein Kosmetikladen zeigt das Glas, das Papieretikett und den Nachfüllbeutel. Wenn Sie recycelbar sagen, zeigen Sie, wohin es gehört.
Der Preis. Was im Preis steckt: das Material, die Stunden, die Haltbarkeit. Das ist ein Post für sich, und wie Sie zeigen, dass Ihr Produkt seinen Preis wert ist, braucht drei Posts, um es gut zu machen.
Alle drei sind Beweis-Posts und Blicke hinter die Kulissen, also zwei der fünf Arten von Posts, die Sie ohnehin abwechseln. Ihr Feed behält seine Stimme und gewinnt Belege dazu.
Eine Behauptung ist ein Versprechen. Ein Foto ist das gehaltene Versprechen.
Früh gewinnen, über Jahre behalten
Vertrauen, das Sie früh gewinnen, hält, solange Sie es weiter verdienen. Der Beweis-Post, den Sie diesen Monat machen, wirkt weiter: Jemand findet ihn nächstes Jahr, prüft das Versprechen und sieht, dass Sie es ernst gemeint haben. Eine Bäckerei, die seit fünf Jahren dieselbe Mühle zeigt, muss nie erklären, woher ihr Mehl kommt.
Was CP3® hier übernimmt
Brand Scan liest Ihre Tonalität aus Ihrer Website und Ihrem Instagram-Account und fasst sie in einem Profil zusammen, sodass Branded Content Posts entwirft, die nach Ihnen klingen, nicht nach jemandem, der jünger klingen will. Jeder Entwurf kommt mit Bildidee, Textvorschlag und Datum in Ihren Kalender. Die Beweise selbst müssen echt sein, deshalb machen Sie die Fotos von den Händen, dem Glas und der Serie selbst.