Comment donner à vos publications l’allure d’une seule marque.

Écrivez une phrase qui dit à qui vous vous adressez, puis alignez vos neuf dernières publications et confrontez chacune à cette phrase. Celles qu’elle ne couvre pas, comme une vente flash au milieu de soirées paisibles, vous montrent quel type de publication laisser de côté.

Voici comment écrire la phrase, comment faire la vérification à l’œil, et comment faire en sorte que cinq types de publication restent ceux d’une seule marque.

Se ressembler ne suffit pas à dire la même chose

Vous pouvez avoir les mêmes couleurs, la même police et le même logo dans le coin, et donner quand même l’impression d’être trois marques. Se ressembler, cela vient des règles. Dire la même chose, cela vient des sujets que vous choisissez et du genre de photos que vous publiez.

Une marque de bougies qui publie des soirées paisibles le lundi, une vente flash le mercredi et un mème le vendredi respecte toutes les règles de sa charte graphique. Un nouveau visiteur ne sait pourtant toujours pas ce qu’elle défend.

Écrivez la phrase

Une phrase : à qui vous vous adressez, et pourquoi vous faites les choses ainsi. « Du bon pain pour ceux qui cuisinent. » « Des bougies pour l’heure où l’ordinateur se referme. » Elle doit être assez précise pour exclure des choses. Si elle ne vous dit pas quoi laisser de côté, resserrez-la.

Cette phrase reste pendant des années, tandis que l’idée du mois change chaque mois. Une boulangerie qui a pour phrase « du bon pain pour ceux qui cuisinent » sait tout de suite qu’une recette avec son pain a sa place, et qu’un dessin humoristique sur le lundi ne l’a pas.

Alignez neuf publications

Ouvrez votre profil Instagram et regardez les trois premières rangées de la grille : vos neuf dernières publications. Regardez les sujets et les photos, pas les légendes. Pour chacune, demandez-vous : la phrase couvre-t-elle cela ?

Une fleuriste dont la phrase est « des fleurs pour les jours ordinaires » voit sept bouquets sur des tables de cuisine et deux bannières de remise. Avec la phrase sous les yeux, les deux intrus se repèrent tout de suite. La formulation de vos légendes est une vérification à part, où l’IA compare vos légendes à vos trois meilleures.

Écartez ce type de publication, pas seulement celle-là

Quand une publication sort du cadre de la phrase, demandez-vous de quel type de publication il s’agit, et cessez de faire ce type-là. C’est généralement le sujet qui s’est égaré, pas les couleurs. Si vous avez toujours besoin de ce que la publication faisait, faites-le à votre façon.

La marque de bougies fait toujours sa vente, mais avec une photo de soirée paisible, dans la même lumière et avec la même voix que tout le reste, et la grille reste cohérente.

Cinq types de publication, une seule phrase

La variété garde un fil vivant, et les cinq types de publication vous l’apportent : produit, preuve, coulisses, visages et point de vue. C’est la phrase qui les tient ensemble, parce que chaque type passe par elle.

Un atelier de céramique dont la phrase est « des mugs pour les matins sans hâte » montre le mug, la photo de petit-déjeuner d’une cliente, l’émail qu’on applique, la céramiste au tour, et pourquoi l’atelier fait exprès des mugs lourds. Cinq types, une seule marque. Pour savoir comment elle apparaît à quelqu’un qui ne vous a jamais rien acheté, demandez trente secondes à un inconnu.

Ce que fait CP3® ici

Brand Scan réunit votre ton, votre identité visuelle et vos réseaux dans un seul profil de marque, et la cohérence fait partie de ses quatre indicateurs notés, mis à jour chaque mois. Branded Content prépare chaque publication à partir de ce profil : chacune part de la même voix et du même style. Écrire la phrase, et décider quel type de publication laisser de côté, reste votre travail.