Changez d’abord la photo. Quand un type de publication sur lequel vous comptez commence à recevoir moins d’enregistrements et de partages, essayez une nouvelle photo avant de renoncer à l’idée. Les gens ont déjà vu l’image ; l’idée, elle, a encore du chemin à faire. Gardez le sujet et votre style, photographiez-le autrement, et la même idée retrouve sa place.

Voici pourquoi les publications s’essoufflent, les premiers signes à surveiller, et comment photographier la nouvelle version avant d’en avoir besoin.

Pourquoi une bonne publication s’essouffle

Une nouvelle publication attire l’attention en partie parce qu’elle est nouvelle. Puis les gens revoient le même genre d’image, sous le même angle, et la réaction s’émousse. C’est normal. C’est l’image qui devient familière, pas l’idée qui s’épuise.

Toutes les publications ne s’essoufflent pas au même rythme. Une publication promotionnelle est finie le jour où l’offre se termine. Une publication qui explique pourquoi vous faites quelque chose dure bien plus longtemps. Le « pain de la semaine » d’une boulangerie est dépassé dès le vendredi ; son « pourquoi nous laissons fermenter 36 heures » fonctionne encore au printemps suivant.

Surveillez les enregistrements et les partages, pas les likes

Les likes viennent facilement et baissent en dernier. Les enregistrements et les partages baissent en premier, parce que chacun demande une décision. Quand vous vérifiez un type de publication, regardez donc ces deux chiffres, et comparez ses trois dernières publications aux trois précédentes. Où trouver chaque chiffre dans Instagram s’apprend en cinq minutes.

Lisez aussi les commentaires. Ils deviennent plus courts et plus polis avant que les chiffres ne bougent. Une boutique de soins dont la publication hebdomadaire « crème sur le bout du doigt » recevait « où peut-on l’acheter ? » et ne reçoit plus qu’un simple cœur s’en aperçoit tôt.

Gardez l’idée et votre style

Quand les enregistrements et les partages baissent, gardez l’idée. Gardez aussi votre style : vos couleurs, votre lumière, votre table, votre façon d’écrire. C’est ce style qui permet à un inconnu de vous reconnaître dans son fil, et il ne fonctionne que si vous le gardez bien après qu’il a commencé à vous lasser.

Ce qui change, c’est l’image. Une marque de bougies garde le lin et la lumière de la fenêtre, et passe de la bougie éteinte posée sur la table à une main qui l’allume à la tombée du jour. Même idée, même style, une nouvelle raison de s’arrêter.

Une idée dure une saison. Une image, quelques semaines.

Photographiez la nouvelle version

Changez une seule chose et gardez le reste : un nouvel angle, un nouveau moment, le produit dans les mains de quelqu’un, le produit à sa place à la maison. Photographiez par séries lors d’une journée photo, et vous rentrez avec les prochaines versions de chaque publication.

Une fleuriste qui publie le même bouquet sur le comptoir depuis un mois le photographie pendant qu’on l’emballe, qu’on le porte jusqu’à la porte et qu’on le pose sur une table de cuisine. Trois nouvelles publications, une seule idée, toutes reconnaissables comme les siennes.

Ayez la prochaine photo prête

Préparez la version suivante avant même que la première ne soit publiée, pour qu’une publication qui s’essouffle ne laisse jamais de vide. Gardez les photos de rechange dans un dossier « réserve ». Quand un type de publication affiche trois semaines d’enregistrements et de partages en baisse, passez à la photo suivante.

Un atelier de céramique garde en réserve quatre photos de son mug le plus vendu : sur l’étagère, dans une main, rempli de café, et emballé pour l’envoi. Il les fait tourner à mesure que chacune s’use, et le mug ne quitte jamais le fil.

Ce que fait CP3® ici

Brand Scan réunit votre style et votre voix dans un seul profil, et Branded Content prépare à partir de lui les publications du mois suivant, chacune avec une piste visuelle, une piste de légende et une date. Les sujets évoluent avec Market Trends, mis à jour tous les mois, tandis que le style reste le vôtre. Surveiller les enregistrements et les partages reste votre travail, dans les statistiques d’Instagram, tout comme photographier la nouvelle image.