Deux fois par semaine, chaque semaine. C’est le bon rythme pour une personne qui a une entreprise à faire tourner. C’est assez pour qu’un nouveau visiteur trouve un compte bien vivant, et assez peu pour le tenir à côté de tout le reste.

Le chiffre compte moins que le « chaque semaine ». Un mois de publications quotidiennes suivi d’un silence fait moins bonne impression que huit publications régulières.

Pourquoi la régularité l’emporte sur la quantité

Les gens ne voient pas toutes vos publications. Ils voient le compte quand ils vont le consulter, et ils vérifient trois choses : est-il vivant, ressemble-t-il à une seule marque, la dernière publication est-elle récente. Publier régulièrement répond aux trois. Cela installe aussi votre propre habitude, et c’est elle, la vraie ressource rare. Une boulangerie qui publie chaque mardi et chaque vendredi pendant un an a un fil auquel un inconnu fait confiance en dix secondes.

Comment le tenir pendant un mois chargé

Préparez les huit publications du mois en une seule séance, environ deux heures, à partir d’une journée photo. Programmez-les. Le mois chargé se publie alors tout seul. Gardez deux publications en réserve, un produit et une preuve, pour la semaine où quelque chose tombe à l’eau. Fixez vos jours, le mardi et le vendredi par exemple, pour que la décision soit déjà prise le jour venu.

Huit publications régulières valent mieux que trente suivies d’un silence.

Quand aller au-delà de deux

Un lancement, une saison, un événement : passez à trois ou quatre par semaine pendant ces quinze jours, puis revenez à deux. Un compte tout neuf et encore vide : publiez tous les jours pendant une semaine pour qu’un premier visiteur y trouve quelque chose, puis installez votre rythme. Les stories, elles, peuvent être quotidiennes sans entrer dans ce compte, parce qu’elles signalent votre présence sans être des publications : le pain qui sort du four, le colis qui part, la boutique qui ouvre.

Quand deux, c’est trop

Si deux par semaine ne tient pas, faites-en une, le même jour chaque semaine, et soignez-la. Une publication par semaine pendant un an, c’est 52 publications et un fil qui a l’air entretenu. Aucune publication pendant trois mois, aussi bon soit le plan, et le compte a l’air fermé. Le bon rythme, c’est celui que vous pouvez tenir.

Une règle facile à tenir

Deux publications par semaine, à jours fixes, préparées en une séance par mois, avec deux en réserve. Si cela vous paraît faire beaucoup de décisions, la plupart peuvent être prises une fois pour toutes, et les cinq types de publication de la rotation vous évitent de partir de zéro.

Ce que fait CP3® ici

Vingt publications par mois avec Professional, soixante avec Teams, préparées dans votre calendrier avec les dates déjà fixées. Validez-les en une séance, et le rythme tient sans qu’il faille décider chaque mardi. Les publications Instagram partent directement depuis le calendrier. Pour les autres réseaux, vous publiez à partir du brouillon.