Une fois par mois, passez quinze minutes à chercher votre catégorie sur TikTok, notez les types de vidéo qui reviennent, et tournez votre propre version pour le réseau que vous utilisez déjà. Vous n’avez pas besoin de publier une seule vidéo sur TikTok pour cela.

Voici l’habitude à prendre, ce qu’il faut noter, et comment reprendre une idée sans reprendre le style de quelqu’un d’autre.

Regardez TikTok, même si vous n’y publiez jamais

Publier sur TikTok et regarder TikTok sont deux activités différentes. TikTok repose sur des vidéos courtes faites par des gens ordinaires, ce qui en fait un endroit rapide pour voir ce que les gens aiment regarder en ce moment. Vous pouvez en rapporter les idées sur Instagram.

Une fleuriste qui a décidé que TikTok n’était pas pour sa boutique l’ouvre quand même une fois par mois, comme on jette un œil aux vitrines voisines dans la rue commerçante pour voir ce qu’elles proposent.

Quinze minutes, une fois par mois

Bloquez le même matin chaque mois dans votre agenda. Cherchez votre catégorie comme le ferait un client, la même recherche que pour décider de vous y lancer ou non, et faites défiler les premiers résultats pendant quinze minutes.

Notez le type de vidéo, pas la vidéo elle-même : une routine du matin, un unboxing, un avant-après, la préparation d’une commande, un gros plan sur la fabrication. Un atelier de céramique qui cherche « mug fait main » remarque que plusieurs des vidéos en tête montrent le premier café de la journée dans un mug neuf. Le mois suivant, il vérifie si ce type de vidéo est toujours là. Ceux qui reviennent mois après mois sont ceux qui méritent d’être tournés.

Regardez aussi le rayon d’à côté

Cherchez une catégorie voisine en plus de la vôtre. Ce qui bouge dans la mode vous dit quelque chose sur la beauté. Ce qui bouge dans l’alimentation vous dit quelque chose sur la maison. Vos clients ne rangent pas leurs goûts dans des cases séparées.

Une boutique de soins qui voit partout des vidéos « get ready with me » dans l’univers des cheveux a trouvé un type de vidéo que ses propres clientes savent déjà regarder.

Empruntez le type de vidéo, jamais le style

Un type de vidéo appartient à tout le monde. Le style appartient à la personne qui l’a créé : sa lumière, sa musique, son montage, sa façon de parler. Prenez le premier, laissez le second.

Une marque de parfums d’intérieur remarque que les routines du dimanche au calme reviennent mois après mois. Elle tourne la sienne au téléphone : sa fenêtre, son linge, la bouilloire, l’allumette, la mèche qui prend, dans ses couleurs et avec ses mots. Personne ne la confondrait avec les vidéos qui lui ont donné l’idée, et elle trouve naturellement sa place dans le reste de son fil.

Les vidéos des autres vous disent quoi filmer. Votre boutique vous dit comment.

Publiez là où vous êtes déjà

Votre version va là où vos clients vous suivent déjà, c’est-à-dire, pour la plupart des petites marques, sur Instagram, en reel. Le reel est le format qui vous fait connaître, et c’est précisément le type de vidéo qui lui convient.

Un type emprunté par mois suffit largement. Quand l’un fonctionne, tournez-le à nouveau le mois suivant avec un autre produit : il devient un format que vous répétez. Une boulangerie qui a essayé une fois « le premier pain qui sort du four » le publie désormais tous les samedis.

Ce que fait CP3® ici

Market Trends montre ce que recherche votre public, note chaque tendance selon son affinité avec votre marque et se met à jour tous les mois : vous savez quel sujet filmer. Les quinze minutes sur TikTok vous disent sous quelle forme le filmer. Branded Content prépare le reel dans votre calendrier avec une piste visuelle, une piste de légende et une date. CP3® ne fait pas de vidéo : le tournage reste votre travail, tout comme votre tour mensuel sur TikTok.