Préparez les éléments avant que la tendance n’arrive, et publier à son sujet ne prend que deux courtes séances. Le premier jour, vous choisissez la tendance, vérifiez qu’elle colle à ce que vous vendez et écrivez deux phrases. Le deuxième jour, vous ajoutez une photo et publiez.
Voici ce qu’il faut avoir sous la main, la routine en deux jours, et comment savoir si une tendance est assez réelle pour mériter une publication.
L’essentiel du retard, c’est l’attente
Vous remarquez quelque chose un lundi. Tout le monde parle soudain de recharges, ou met de la pistache dans ses gâteaux. Vous comptez publier à ce sujet, la semaine se remplit, et trois semaines plus tard, c’est quelqu’un d’autre qui l’a publié.
Les grandes entreprises perdent les mêmes semaines en rapports et en circuits de validation. Pour une petite marque, on attend une photo, une légende et un après-midi libre. Un atelier de céramique qui repère une couleur d’émail partout passe une semaine à obtenir sa propre photo, et entre-temps, le fil est passé à autre chose.
Préparez d’abord les éléments
Trois choses rendent une tendance rapide à publier : des photos produit dans un dossier « réserve », un format que vous répétez, et quelques lignes sur votre façon de vous exprimer. Avec cela en place, il ne vous manque plus qu’une légende et une photo pour publier sur une tendance. Garder des publications en réserve et répéter vos formats vous montre comment préparer les deux.
Une marque de bougies garde un dossier de photos produit de rechange, issues de sa dernière journée photo et classées par produit. Quand une tendance apparaît, la photo existe déjà.
Premier jour : choisir, vérifier, écrire deux phrases
Choisissez une tendance. Vérifiez qu’elle colle à ce que vous vendez : votre client s’y intéresserait-il, et pouvez-vous en dire quelque chose de vrai avec votre propre produit ? Savoir si elle mérite plus qu’une publication est une autre question, à laquelle répond comment distinguer une mode passagère d’un changement durable. Pour une publication, qu’elle vous corresponde suffit.
Écrivez ensuite deux phrases avec votre propre voix : ce qui se passe, et ce que cela signifie pour ce que vous vendez. Une boutique de thé qui voit l’infusion à froid partout écrit : « Notre thé vert fait une très bonne infusion à froid, une nuit au réfrigérateur. Voici combien en mettre. »
Deuxième jour : ajouter une photo et publier
Prenez la photo dans le dossier « réserve », ou faites-en une près de la fenêtre. Placez les deux phrases dans votre format habituel et publiez. Une relecture, pas de deuxième tour, pas d’attente d’une meilleure photo.
Une boutique de soins qui entend trois fois la même question sur le soleil et le rétinol en une semaine a sa réponse sur son fil dès le vendredi, sur le même fond de pierre que toutes ses autres publications.
La rapidité, c’est ce qui arrive quand tout est prêt avant le moment venu.
Faites confiance à ce que vous avez remarqué
La routine fonctionne quand vous croyez ce que vous avez vu. Sinon, vous vérifiez encore une fois, puis encore, et la semaine est passée. Appliquez un test simple : trois clients vous en ont-ils parlé, ou le voyez-vous dans ce que les gens recherchent autour de votre produit ? Si oui, c’est assez réel pour une publication.
Se tromper sur une publication ne coûte pas cher. Une boulangerie qui publie sur une nouvelle pâtisserie et n’en entend plus parler a dépensé une publication, et appris quelque chose sur ses clients.
Ce que fait CP3® ici
Market Trends montre ce que recherche votre public, note chaque tendance selon son affinité avec votre marque, se met à jour tous les mois et accompagne chaque tendance d’un angle de campagne. Choisissez-en une, et Branded Content prépare la publication autour d’elle, avec une piste visuelle, une piste de légende et une date, dans votre calendrier, en attente de validation. La mise à jour est mensuelle, pas quotidienne : la tendance que vous repérez un mardi dans vos propres commentaires, c’est à vous de la saisir avec la routine en deux jours. Vérifier qu’elle vous correspond et écrire les deux phrases reste votre travail.