Gebruik ze allebei, voor verschillende klussen: een reel laat het product in gebruik zien en zorgt dat je gevonden wordt, een carrousel legt één ding goed uit en bouwt vertrouwen op. De vraag is niet welke van de twee, maar welke voor welke post.
Hieronder een verdeling per maand die je volhoudt, waar elk format voor dient, wat je keuze over je zegt, en hoe je het checkt op je eigen account.
Een verdeling die je volhoudt
Met twee posts per week heb je er acht per maand. Maak elke week één post een reel: het product in gebruik, het maken, de handen. Maak één post per maand een carrousel die één ding goed uitlegt: het materiaal, het proces, de reden achter een prijs. De andere drie zijn losse foto's van het product.
De maand van een bakkerij met die verdeling: vier reels van het brood dat wordt gevormd, ingesneden, gebakken en aangesneden; één carrousel over waarom de desem twee keer per dag wordt gevoed; drie foto's van wat er die week uit de oven kwam. Het past in je agenda en doet allebei het werk.
Waar een reel voor dient
Met een reel kom je bij mensen die je nog niet volgen. Hij werkt als hij zich op één ding richt: één moment, goed in beeld, in de tijd die je hebt. Geen lijstje voordelen, en niet het hele verhaal.
Een kaars die wordt aangestoken. Een brood dat wordt opengesneden. Een glazuur dat uit de oven komt. Een keramiekstudio die tien seconden van dat laatste filmt, zegt meer over het werk dan een alinea ooit kan. Welke soorten video je maakt, leen je van wat op TikTok steeds terugkomt.
Waar een carrousel voor dient
Een carrousel is voor de aankoop waar iemand over nadenkt. Wie een matras, een ring op maat of een cursus overweegt, wil eerst lezen en dan beslissen, en dan moet er wel iets te lezen zijn. Slide voor slide legt een carrousel één ding goed uit.
Een sieradenmaker post zes slides over hoe een ring op maat ontstaat, van schets tot polijsten. Het is de post die de maker stuurt naar elke klant die vraagt waarom het drie weken duurt. Eén keer gemaakt, een jaar lang het antwoord. Het is ook de beste plek om te laten zien waar de klant voor betaalt.
Een reel laat iemand stoppen. Een carrousel laat iemand blijven.
Het format zegt iets over jou
Nog voordat iemand een woord leest, heeft het format al iets gezegd. Kort zegt: één ding, precies, en ik respecteer je tijd. Lang zegt: hier mag je even voor gaan zitten, en ik weet er alles van. Kies het format dat de waarheid vertelt over wat je verkoopt.
Een meubelmaker die alleen clips van tien seconden post, vertelt mensen dat zijn stukken snel gemaakt zijn. Dezelfde maker met één carrousel per maand over hoe de verbindingen van een stoel worden gemaakt, vertelt de waarheid: het kost weken, en daarom gaat de stoel zo lang mee.
Check het op je eigen account
Open in Instagram de statistieken van je laatste reel en je laatste carrousel. Kijk bij de reel hoeveel van de mensen die hem zagen je nog niet volgen: dat is de reel die zijn werk doet. Kijk bij de carrousel naar saves en shares: mensen die hem bewaren om nog eens te lezen, of doorsturen naar iemand die twijfelt. Welke Instagram-cijfers ertoe doen laat zien waar je elk cijfer vindt.
Een skincarewinkel die dit één keer per maand checkt, ziet welke reels nieuwe mensen binnenbrengen en welke carrousels worden bewaard, en maakt van allebei meer.
Wat CP3® hier doet
Branded Content maakt concepten in alle vier de formats: posts, carrousels, reels en stories. Elk idee komt binnen met het format al gekozen, dus je ziet de mix van de maand in je kalender voordat je goedkeurt. Elk concept komt uit hetzelfde merkprofiel, dus een reel en een carrousel klinken als hetzelfde merk. CP3® maakt geen video: voor een reel krijg je de beeldrichting en de voorzet voor de caption, en het product in gebruik filmen doe je zelf.