Wat je post, waar en hoe vaak.
Heldere antwoorden op de vragen die elke ondernemer over marketing stelt. Welke kanalen je tijd waard zijn, of TikTok iets voor jou is, hoe je blijft posten en hoe je content maakt zonder team.
Wat moet ik posten?
Product, bewijs, proces, mensen en mening. De meeste merken hebben stof voor alle vijf en posten er maar één. Deze artikelen helpen je kiezen, en blijven kiezen.
Wat je post als je niets te zeggen hebt.
Vijf soorten posts waar elk bedrijf al materiaal voor heeft, en een vaste afwisseling zodat je nooit zonder ideeën zit.
Zo plan je een maand posts rond één idee.
Eén idee per maand, opgeschreven als mening, en elke post wijst dezelfde kant op. Zo plan je dat.
Reels of carrousels? Zo kies je voor jouw merk.
Reels zorgen dat je gevonden wordt, carrousels bouwen vertrouwen op. Wanneer je welke inzet, en een verdeling per maand die je volhoudt.
Zo maak je van je reacties en berichten de posts van volgende maand.
Verdeel wat klanten je schrijven over drie stapels, en elke stapel levert een post op die er antwoord op geeft.
Wat vragen mensen voordat ze kopen wat jij verkoopt?
De vragen die mensen in Google typen voordat ze kopen wat jij verkoopt, en hoe je van elke vraag een post maakt.
Zo laat je zien dat je product zijn prijs waard is.
Drie posts die laten zien waar je prijs voor staat, zodat klanten de waarde zien voordat ze ernaar vragen.
Haal postideeën van TikTok, ook als je er zelf nooit post.
De soorten video die op TikTok steeds terugkomen, en hoe je er je eigen versie van maakt voor Instagram.
Op welke kanalen moet ik zitten?
Waar je klanten al kijken, en nergens waar je het niet kunt bijhouden. Begin met het kanaal dat je hebt, voeg er een toe als het zijn plek verdient, en gebruik e-mail voor de mensen die al bij je kopen.
Moet ik op TikTok?
Een test van drie vragen voor een klein merk, wat het kost aan uren, en hoe je begint zonder dat het een tweede baan wordt.
Welke kanalen je tijd waard zijn als je in je eentje bent.
Eerst Instagram, dan één extra. Zo kies je het tweede kanaal op basis van waar je klanten echt zitten.
Zo kies je een influencer als klein merk.
Wie bij je past, telt meer dan volgers. Waar je begint, waar je op let, en waarom één lange samenwerking wint van tien korte.
Wat moet ik naar mijn mailinglijst sturen?
Wat er in één maandelijkse e-mail aan iedereen staat, en wanneer vaste klanten en cadeaukopers een korte eigen mail krijgen.
Zo bouw je een mailinglijst waar mensen graag op blijven staan.
Waar je om aanmeldingen vraagt, wat je belooft, en de ene test die elke e-mail welkom houdt.
Hoe vaak en wanneer moet ik posten?
Een ritme dat je volhoudt, werkt beter dan een uitschieter die je niet volhoudt. Twee keer per week, elke week: dat tempo bouwt op.
Hoe vaak moet een klein merk posten?
Het aantal dat werkt voor één persoon die ook een bedrijf runt, en hoe je het volhoudt in een drukke maand.
Zo blijf je posten als jij het hele marketingteam bent.
Het probleem is zelden tijd. Het is het aantal beslissingen per post. Schrap die en de gewoonte blijft staan.
Bestaat er een beste tijd om te posten?
Het eerlijke antwoord, waar je jouw eigen beste tijd vindt, en het ene ding dat meer telt dan het uur.
Wanneer begin ik met posten over een seizoen?
Klanten zoeken al voordat een seizoen begint. Zo vind je gratis de juiste week voor jouw product.
Hoe maak ik content zonder team?
Eén merkprofiel, één fotodag en een telefoon brengen je verder dan de meeste ondernemers denken. Zo plan, fotografeer en schrijf je zonder studio.
Een maand content uit één fotodag.
Eén shoot, één merkprofiel, een maand aan posts. Zo plan je de dag zodat je er lang mee vooruit kunt.
Zo post je over een trend voordat hij voorbij is.
Een routine van twee dagen, van trend spotten tot posten, met de foto's en formats al klaar voordat de trend er is.
Kan ik mijn productvideo's met AI maken?
Je telefoon voor het product in gebruik, AI voor de shots die je niet kunt filmen. Welke tool bij welke klus past.
Zo krijg je captions van AI die nog steeds als jou klinken.
Geef AI eerst je eigen woorden, vraag om veel versies en kies streng. De drie stappen die je captions van jou houden.
Doet AI straks mijn marketing voor me?
Welke marketingklussen je aan AI geeft, en de drie beslissingen die je zelf houdt.
Is mijn merk duidelijk?
Nog voordat iemand een post leest, ziet die je merk. Wat je website en kanalen over je zeggen, en hoe je er één stem van maakt.
Bekijk je merk zoals een nieuwe klant het ziet.
Wat een buitenstaander in dertig seconden ziet op je Instagram en website, en hoe je dat checkt met iemand van buiten je bedrijf.
Zo voelen je posts alsof ze van één merk komen.
Met één zin over voor wie je er bent, voelen vijf soorten posts als één merk. Zo schrijf en gebruik je die zin.
Zo onthouden mensen je merk.
Mensen onthouden een gevoel en een stijl die hetzelfde blijft. De gewoontes die zorgen dat ze aan jouw merk denken.
Kan AI checken of mijn posts nog als mij klinken?
Plak twintig captions en drie waar je trots op bent in een AI-tool, en je ziet welke het minst als jou klinken.
Wie zijn mijn klanten?
Wie er koopt, waarom en wat ze straks willen. Je bestellingen, je reviews en tien korte gesprekken vertellen je meer dan welke enquête ook.
Wie koopt er echt bij je? Zo weet je het binnen een uur.
De klanten die je berichten sturen, zijn niet altijd je typische kopers. Een uur met je laatste twintig bestellingen laat zien wie dat wel zijn.
Waarom kopen klanten bij mij? Vraag het er tien, met hulp van AI.
AI stelt de vragen op en vat samen wat tien klanten je vertellen. Waarom mensen bij je kopen, in één middag.
Moet ik mijn posts veranderen om jongere klanten te bereiken?
Houd je eigen stem en laat zien dat je doet wat je zegt. Drie posts die het vertrouwen van jongere klanten winnen.
Wat willen mijn klanten straks? Lees de reviews van je concurrenten.
De woorden in reviews van concurrenten veranderen eerder dan wat mensen kopen. Lees ze elk kwartaal en zie wat je straks aanbiedt en zegt.
Werkt het?
Op welke cijfers je let, of posten je tijd waard is, en wat je doet als je vaste posts minder aandacht krijgen.
Welke Instagram-cijfers doen er echt toe?
Saves, shares en reacties laten zien wie er echt iets mee had. Waar je elk cijfer in vijf minuten vindt, en wat je ermee doet.
Is posten mijn tijd waard?
Een check van dertig dagen met drie tellingen: waar nieuwe klanten je vonden, wie opnieuw bestelt, en welke posts ze bij naam noemen.
Krijgen je vaste posts minder aandacht, verander dan eerst de foto.
Verander eerst de foto en houd het idee. De eerste tekenen om op te letten, en hoe je de nieuwe versie fotografeert.
Wordt mijn merk sterker? Een maandelijkse check in vier vragen.
Vier vragen, één keer per maand gescoord van één tot vijf, laten zien of je merk sterker wordt en waar je daarna aan werkt.
Hoe groei ik?
Wat je checkt voordat je meer uitgeeft, welke trends de moeite waard zijn, hoe je vaste klanten terugwint en wanneer een event loont.
Moet ik meer uitgeven aan marketing als de verkoop stilstaat?
Drie vroege keuzes om te checken voordat je meer uitgeeft als de verkoop stilstaat, en wat je bij elke keuze verandert.
Wat vinden klanten zo goed aan jou? Maak dat je belangrijkste boodschap.
Wat klanten ongevraagd prijzen, is je sterkste boodschap. Zo vind je het en zet je het vooraan.
Gaan klanten mijn nieuwe product echt kopen? Test eerst een kleine serie.
Polls vertellen je wat mensen van plan zijn. Test een nieuw product met een kleine serie voordat je op een ja vertrouwt.
Zo win je vaste klanten terug die niet meer kopen.
Eén vriendelijke vraag aan vaste klanten die niet meer kopen, laat zien waarom, en bij elk antwoord hoort een eigen weg terug.
Moet ik op deze trend inspringen? Zo zie je het verschil tussen een hype en een blijvende verandering.
Een hype is een post waard; een blijvende verandering is het waard om je aanbod aan te passen. Zo zie je het verschil.
Is een pop-up of event de moeite waard voor een klein merk?
Eén klein event per seizoen, gepland voor de mensen die komen, en wat het je kost aan uren.
Hoe weet ik welk marketingadvies ik moet volgen?
Twee vragen scheiden bruikbaar marketingadvies van de rest, plus een proef van vier weken voor alles wat erdoor komt.
Zo groei je met een paar honderd volgers.
Een kleine groep volgers die bij je koopt, is een sterke start. De gewoontes die er een grotere groep van maken.