Stel twee vragen bij elke tip, tool en nieuwe functie: verandert dit wat ik deze maand doe, en kan ik het volhouden? Zijn beide antwoorden ja, probeer het dan vier weken. Zo niet, laat het dan gaan.
Advies komt de hele week binnen: podcasts, nieuwsbrieven, een bevriende ondernemer met een winkel, de app die zijn nieuwste functie aankondigt. Je hebt er niet meer van nodig. Je hebt een manier nodig om het te sorteren. Hieronder de twee vragen, een proef van vier weken voor alles wat erdoor komt, en twee gewoontes die voor bijna elk klein merk slagen.
Verandert het wat ik deze maand doe?
Goed advies verandert een beslissing: wat je maakt, wat je post, waar een uur van je week naartoe gaat. Advies waarvan je alleen maar het gevoel krijgt dat je achterloopt, verandert niets, hoe slim het ook klinkt.
Een kaarsenmaker krijgt te horen dat ze een podcast moet beginnen. Ze stelt de eerste vraag eerlijk. Zou een podcast veranderen wat ze deze maand maakt of post? Hij zou de avonden kosten die ze nu aan gieten en fotograferen besteedt, en hij zou niet veranderen welke kaarsen ze verkoopt. Voorlopig is het antwoord nee.
De bruikbare tip is niet de nieuwste. Het is de tip die verandert wat je maandag doet.
Kan ik het volhouden?
Een tip die je één keer probeert en dan laat vallen, laat geen spoor na. De tweede vraag gaat over ritme: kun je dit drie maanden lang elke week doen, naast alles wat je al doet?
De podcast van de kaarsenmaker zou elke week een uur opnemen en twee uur monteren vragen. Dat is dezelfde volhoudtest die bepaalt of je op TikTok moet: staan de uren niet in je agenda, dan is het idee nog niet van jou.
Probeer vier weken wat erdoor komt
Zijn beide antwoorden ja, doe dan een proef. Vier weken, een vast aantal uren, en één ding opgeschreven voordat je begint: wat je verwacht te zien als het werkt. Een reactie van een klant, een verkoop die je kunt herleiden, een post die mensen bewaren.
Een keramiekstudio die het advies krijgt om elke reactie te beantwoorden met een wedervraag, probeert het vier weken. Aan het eind leest de studio terug wat er vooraf werd opgeschreven, en houdt de gewoonte vast, past hem aan of stopt ermee. Alle drie zijn goede uitkomsten, want elke uitkomst is een beslissing.
Twee gewoontes die voor bijna iedereen slagen
Sommig advies komt voor bijna elk klein merk door beide vragen, omdat het gebruikmaakt van wat je al hebt. Het eerste is lezen wat klanten je schrijven en daar de posts van volgende maand van maken, en reacties en berichten over drie stapels verdelen laat zien hoe.
Het tweede is weten wie er echt bij je koopt, uit een uur met je laatste twintig bestellingen. Een bakkerij die één rustige maandag aan allebei besteedt, weet aan het begin van de maand wat ze post en voor wie.
Een tip laten gaan is een beslissing
Nee zeggen is niet achterlopen. Schrijf de tip op met de datum en je reden, en kijk er over zes maanden opnieuw naar. Op het lijstje van de kaarsenmaker staat: "Podcast: niet dit jaar, de avonden zijn voor het gieten." Komen haar avonden vrij, dan ligt het idee er nog.
Wat CP3® hier doet
De twee vragen stel je zelf. Voor trends doet Market Trends een deel van de eerste: het laat zien waar je doelgroep naar zoekt, beoordeeld op hoe goed het bij je merk past en elke maand bijgewerkt, zodat je ziet hoe goed een trend bij je past voordat je er een uur aan besteedt. Branded Content doet een deel van de tweede door posts als concept in je kalender te zetten, twintig per maand bij Professional, zodat het posten dat je al doet gewoon doorgaat terwijl je iets nieuws probeert.