Zo voelen je posts alsof ze van één merk komen.

Schrijf één zin over voor wie je er bent, leg dan je laatste negen posts naast elkaar en check elke post aan die zin. De posts die niet onder de zin vallen, zoals een flitsuitverkoop tussen rustige avondposts, laten je zien welk soort post je voortaan weglaat.

Hieronder lees je hoe je de zin schrijft, hoe je de check op het oog doet, en hoe vijf soorten posts als één merk blijven voelen.

Bij elkaar passen is niet hetzelfde als hetzelfde betekenen

Je kunt dezelfde kleuren, hetzelfde lettertype en hetzelfde logo in de hoek hebben, en toch voelen als drie merken. Bij elkaar passen komt uit regels. Hetzelfde betekenen komt uit de onderwerpen die je kiest en het soort foto's dat je post.

Een kaarsenmerk dat op maandag rustige avonden post, op woensdag een flitsuitverkoop en op vrijdag een meme, volgt elke regel uit zijn huisstijlgids. Een nieuwe bezoeker weet nog steeds niet waar het voor staat.

Schrijf de zin

Eén zin: voor wie je er bent, en waarom je het zo doet. "Goed brood voor mensen die koken." "Kaarsen voor het uur nadat de laptop dichtgaat." De zin moet specifiek genoeg zijn om dingen uit te sluiten. Vertelt hij je niet wat je weglaat, maak hem dan scherper.

Deze zin blijft jaren staan, terwijl het idee van de maand elke maand wisselt. Een bakkerij met "goed brood voor mensen die koken" weet meteen dat een recept met het eigen brood erbij past, en een cartoon over maandagen niet.

Leg negen posts naast elkaar

Open je Instagram-profiel en kijk naar de bovenste drie rijen van het raster: je laatste negen posts. Kijk naar de onderwerpen en de foto's, niet naar de captions. Vraag je bij elke post af: valt dit onder de zin?

Een bloemist met "bloemen voor gewone dagen" ziet zeven boeketten op keukentafels en twee kortingsbanners. Met de zin voor zich ziet ze die twee meteen. De woorden in je captions zijn een aparte check, waarbij AI je captions vergelijkt met drie waar je trots op bent.

Laat dat soort post weg, niet alleen die ene post

Valt een post buiten de zin, vraag je dan af wat voor soort post het is, en stop met dat soort maken. Meestal is het onderwerp afgedwaald, niet de kleuren. Heb je nog steeds nodig wat die post deed, maak het dan op jouw manier.

Het kaarsenmerk houdt nog steeds zijn uitverkoop, maar dan in een rustige avondfoto, in hetzelfde licht en dezelfde toon als al het andere, en het raster blijft één geheel.

Vijf soorten posts, één zin

Afwisseling houdt een feed levendig, en de vijf soorten posts geven je die: product, bewijs, proces, mensen en mening. De zin houdt ze bij elkaar, want elke soort gaat erdoorheen.

Een keramiekstudio met "mokken voor rustige ochtenden" laat de mok zien, de ontbijtfoto van een klant, het glazuur dat erop gaat, de pottenbakker aan de draaischijf, en waarom de mokken expres zwaar zijn. Vijf soorten, één merk. Wil je horen hoe het overkomt bij iemand die nog nooit bij je kocht, vraag dan een buitenstaander om dertig seconden.

Wat CP3® hier doet

Brand Scan leest je tone of voice, visuele identiteit en kanalen en maakt er één merkprofiel van, en consistentie is een van de vier deelscores, elke maand bijgewerkt. Branded Content maakt elke post vanuit dat profiel, zodat elk concept begint in dezelfde toon en stijl. De zin schrijven, en beslissen welk soort post je weglaat, doe je zelf.