Je hebt niet elke week een nieuw idee nodig. Je hebt vijf soorten posts nodig en een manier om ze af te wisselen. Elk bedrijf heeft al materiaal voor alle vijf. De meeste posten er maar één van en zitten dan zonder ideeën.

Hieronder de vijf, hoe elk eruitziet voor een klein merk, en een vaste afwisseling waarmee je een maand vult zonder naar een leeg scherm te staren.

Product

Wat je verkoopt, goed in beeld. Eén product, één foto, één zin over waar het voor is. Een bakkerij: het zuurdesembrood opengesneden, met een zin over de 36 uur die het deeg rijst. Een skincarewinkel: de crème op een vingertop en waar hij precies voor is. Dit is de post die de meeste merken maken, en vaak de enige. Houd hem erin, als één op de vijf.

Bewijs

Iemand anders die zegt dat het werkt. Een review, een herhaalbestelling, een foto die een klant stuurde, een voor en na. Vraag toestemming en gebruik de woorden precies zoals de klant ze schreef. Bewijs doet het verkoopwerk dat je zelf ongemakkelijk vindt, en het is de post waar een nieuwe bezoeker naar zoekt als die door je profiel scrolt.

Proces

Hoe het gemaakt, ingepakt, uitgekozen of gerepareerd wordt. De rommelige werkbank, de doos die wordt dichtgeplakt, de batch die afkoelt, de stof die wordt geknipt. Mensen zien graag het werk. Het legt je prijs ook beter uit dan welk argument je ook kunt opschrijven.

Mensen

Jij, het team, een klant, een leverancier. Een gezicht op je account verandert hoe mensen alles lezen wat je verder post. Eén foto, één zin over wie het is en wat die hier doet. Ben jij het hele team, dan ben jij het, één keer per maand, en het is de post die de meeste reacties krijgt.

Mening

Waarom je het zo doet. Waarom linnen en geen katoen. Waarom je op maandag dicht bent. Waarom je nooit korting geeft. Meningen zorgen dat een klein merk voelt als een mens in plaats van een winkel, en ze geven mensen iets waar ze het mee eens kunnen zijn.

Het gevoel dat je niets te posten hebt, komt doordat je iets nieuws zoekt. Je hebt niets nieuws nodig. Je hebt vijf kolommen nodig.

Een afwisseling die je volhoudt

Twee posts per week is er één over het product (product of bewijs) en één over de mensen erachter (proces, mensen of mening). In een maand komen alle vijf voorbij zonder dat je het hoeft te plannen. Zet de vijf als kopjes in een notitie op je telefoon. Krijg je een idee, zet het dan onder een kopje. Is het tijd om te posten, pak dan uit de volste kolom. Is een week mager, dan kost een post met bewijs tien minuten: een screenshot van de review en één zin om te bedanken. En blijft één kolom altijd leeg, dan is dat de kant van je bedrijf die je klanten nog niet hebben gezien.

Twee posts per week, op vaste dagen, is genoeg. Hier lees je waarom juist dat aantal, en hoe één fotodag alle vijf vult.

Wat CP3® hier doet

Branded Content werkt vanuit je merkprofiel en de Market Trends van die maand, en zet elke post als concept klaar met een beeldrichting, een voorzet voor de caption en een datum, ter goedkeuring in je kalender. Jij keurt goed, past aan of slaat over. Het lege scherm verdwijnt, want het eerste concept staat er al.