Verander eerst de foto. Krijgt een soort post waar je op rekent minder saves en shares, probeer dan een nieuwe foto voordat je het idee opgeeft. Mensen hebben de foto gezien; het idee heeft nog werk te doen. Houd het onderwerp en je stijl, fotografeer het opnieuw, en hetzelfde idee verdient zijn plek weer.

Hieronder lees je waarom posts slijten, op welke eerste tekenen je let, en hoe je de nieuwe versie fotografeert voordat je hem nodig hebt.

Waarom een goede post slijt

Een nieuwe post krijgt aandacht, deels omdat hij nieuw is. Daarna zien mensen hetzelfde soort foto opnieuw, vanuit dezelfde hoek, en de reactie neemt af. Dat is normaal. Het is de foto die vertrouwd raakt, niet het idee dat op is.

Verschillende posts slijten in een verschillend tempo. Een post met een aanbieding is klaar op de dag dat de aanbieding afloopt. Een post over waarom je iets doet, gaat veel langer mee. Bij een bakkerij is "het brood van de week" vrijdag al oud nieuws; de post over waarom het deeg 36 uur rijst, werkt volgend voorjaar nog.

Let op saves en shares, niet op likes

Likes komen makkelijk en dalen als laatste. Saves en shares dalen als eerste, want elk ervan vraagt om een beslissing. Kijk dus naar die twee als je een soort post checkt, en vergelijk de laatste drie posts met de drie daarvoor. Waar je elk cijfer in Instagram vindt, leer je in vijf minuten.

Lees ook de reacties. Die worden korter en beleefder voordat de cijfers bewegen. Een skincarewinkel waarvan de wekelijkse post met de crème op een vingertop vroeger "waar kan ik dit kopen?" kreeg en nu één hartje, ziet het op tijd.

Houd het idee en je stijl

Dalen de saves en shares, houd dan het idee. Houd ook je stijl: je kleuren, je licht, je tafel, de manier waarop je schrijft. Aan die stijl herkent een onbekende je in de feed, en dat werkt alleen als je hem vasthoudt, ook lang nadat je hem zelf saai vindt.

Wat verandert, is de foto. Een kaarsenmerk houdt het linnen en het licht door het raam, en gaat van de kaars die uit op tafel staat naar een hand die hem in de schemering aansteekt. Hetzelfde idee, dezelfde stijl, een nieuwe reden om te stoppen met scrollen.

Een idee gaat een seizoen mee. Een foto een paar weken.

Fotografeer de nieuwe versie

Verander één ding en houd de rest: een nieuwe hoek, een nieuw moment, het product in iemands handen, het product op zijn plek in huis. Fotografeer in sets op één fotodag en je komt thuis met de volgende paar versies van elke post.

Een bloemist die al een maand hetzelfde boeket op de toonbank post, fotografeert het terwijl het wordt ingepakt, de deur uit wordt gedragen en op een keukentafel wordt gezet. Drie nieuwe posts, één idee, en alle drie onmiskenbaar van haar.

Heb de volgende foto klaar

Maak de volgende versie voordat de eerste online gaat, zodat een slijtende post nooit een gat achterlaat. Bewaar de reserves in een map met de naam reserve. Heeft een soort post drie weken dalende saves en shares, zet dan de volgende foto in.

Een keramiekstudio heeft vier foto's van de bestverkochte mok in reserve: op de plank, in een hand, vol koffie, en ingepakt om te versturen. De studio wisselt ze af zodra er een slijt, en de mok verdwijnt nooit uit de feed.

Wat CP3® hier doet

Brand Scan legt je stijl en je stem vast in één profiel, en Branded Content maakt vanuit dat profiel de posts van volgende maand, elk met een beeldrichting, een voorzet voor de caption en een datum. De onderwerpen bewegen mee met Market Trends, elke maand bijgewerkt, terwijl de stijl van jou blijft. Saves en shares in de gaten houden doe je zelf, in de statistieken van Instagram, en de nieuwe foto maken ook.