Zoek één keer per maand een kwartier lang op je categorie in TikTok, noteer welke soorten video steeds terugkomen, en maak je eigen versie voor het kanaal dat je al gebruikt. Daarvoor hoef je zelf nooit één video op TikTok te zetten.
Hieronder de gewoonte, wat je opschrijft, en hoe je een idee leent zonder iemands stijl over te nemen.
Kijk ernaar, ook als je er nooit post
Posten op TikTok en kijken op TikTok zijn twee verschillende dingen. TikTok draait op korte video's van gewone mensen, en daardoor zie je er snel waar mensen nu graag naar kijken. Dat neem je mee naar Instagram.
Een bloemist die besloot dat TikTok niets voor de winkel was, opent de app toch één keer per maand, zoals je in de winkelstraat langs andere etalages loopt om te zien wat ze doen.
Een kwartier, één keer per maand
Zet het in je agenda, elke maand op dezelfde ochtend. Zoek op je categorie zoals een klant dat zou doen, dezelfde zoekopdracht waarmee je beslist of je erop gaat, en scrol een kwartier door de bovenste resultaten.
Schrijf de soort video op, niet de video zelf: een ochtendroutine, een unboxing, een voor en na, een bestelling inpakken, een close-up van het maken. Een keramiekstudio die zoekt op "handgemaakte mokken", noteert dat een aantal van de bovenste video's de eerste koffie van de dag in een nieuwe mok laat zien. De maand erna kijkt de studio of die soort er nog steeds is. De soorten die maand na maand terugkomen, zijn de moeite waard om te maken.
Kijk ook eens een schap verderop
Zoek naast je eigen categorie ook op een categorie ernaast. Wat er in fashion gebeurt, zegt iets over beauty. Wat er in food gebeurt, zegt iets over wonen. Je klanten houden hun smaak niet in aparte hokjes.
Een skincarewinkel die in haarverzorging overal "get ready with me"-video's ziet, heeft een soort video gevonden waar de eigen klanten al aan gewend zijn.
Leen de soort video, nooit de stijl
Een soort video is van iedereen. De stijl is van degene die hem maakte: het licht, de muziek, de montage, de manier van praten. Neem het eerste en laat het tweede liggen.
Een merk in huisgeuren ziet dat video's over een rustige zondag maand na maand terugkomen. Het filmt er zelf een met de telefoon: het eigen raam, het eigen linnen, de waterkoker, de lucifer, de kaars die vlam vat, in de eigen kleuren en met de eigen woorden. Niemand haalt het door elkaar met de video's die het idee gaven, en het past moeiteloos in de rest van de feed.
De video's van anderen vertellen je wat je filmt. Je eigen winkel vertelt je hoe.
Post het waar je al zit
Jouw versie komt waar je klanten je al volgen, en voor de meeste kleine merken is dat Instagram, als reel. Met reels word je gevonden, en dit is precies het soort video waar ze voor dienen.
Eén geleende soort per maand is genoeg. Werkt er een, film hem de maand erna opnieuw met een ander product, en hij wordt een format dat je herhaalt. Een bakkerij die "het eerste brood uit de oven" één keer probeerde, post het nu elke zaterdag.
Wat CP3® hier doet
Market Trends laat zien waar je doelgroep naar zoekt, beoordeeld op hoe goed het bij je merk past en elke maand bijgewerkt, zodat je weet welk onderwerp je filmt. Het kwartier op TikTok vertelt je in welke soort video je het giet. Branded Content zet de reel als concept in je kalender met een beeldrichting, een voorzet voor de caption en een datum. CP3® maakt geen video, dus het filmen doe je zelf, en het maandelijkse scrollen ook.