Zo blijf je posten als jij het hele marketingteam bent.

Het probleem is zelden tijd. Het is het aantal beslissingen dat elke post van je vraagt. Tel ze en je ziet meteen waarom posten stokt. Schrap ze en de gewoonte blijft staan, ook in de weken dat het bedrijf al je tijd opslokt.

Tel de beslissingen

Eén post: wat zeg je, welke foto, welke uitsnede, welke caption, welke hashtags, welke dag, hoe laat, welk format. Acht beslissingen voordat er één woord staat. Twee posts per week zijn zestien beslissingen per week, bovenop het runnen van een winkel. Dat is geen tijdprobleem. Het is een beslisprobleem, en beslissingen kun je vooraf nemen.

Beslis één keer per maand

Kies op de eerste van de maand, in één keer, de acht posts en zet ze op een dag. Gebruik de vijf soorten posts, dan gaat kiezen snel. Op elke postdag blijft er dan één beslissing over: op de knop drukken. Het denkwerk van de maand is in een uur gedaan, in plaats van elke drie dagen opnieuw.

Leg je formats vast

Kies twee formats die je herhaalt. Voor een keramiekstudio: één productfoto op dezelfde houten tafel met een caption van twee regels, en één clip van tien seconden van een stuk dat wordt geglazuurd. Een format dat je herhaalt, is een beslissing die je nooit meer hoeft te nemen. Het zorgt er ook voor dat de feed eruitziet als één merk, en daar let een nieuwe bezoeker juist op.

Leg de lat bewust lager

De post die goed genoeg is en online gaat, wint van de perfecte die blijft liggen. Telefoonfoto's bij daglicht. Captions van twee zinnen. Je klanten geven je geen cijfer. Ze checken of je er nog bent en of je nog steeds het merk bent dat ze leuk vonden.

Houd een voorraad aan, en een vast moment

Altijd twee afgemaakte posts in een map, zodat een slechte week je niets kost. En een vast moment in je agenda, maandag van negen tot tien, dat hiervoor is en voor niets anders. Bestaat dat moment, dan bestaan de posts ook. Doe je het "als er tijd is", dan is er nooit tijd. Eén fotodag per maand vult de map.

Wat CP3® hier doet

De posts van de maand komen binnen als concept, elk met een beeldrichting, een voorzet voor de caption en een datum, ter goedkeuring in je kalender. Goedkeuren, de caption aanpassen, de dag verschuiven of overslaan. De acht beslissingen worden er één, en het is de beslissing waar jij goed in bent: zijn wij dit, of niet?