Twee keer per week, elke week. Dat is het aantal voor één persoon die ook nog een bedrijf runt. Genoeg om een nieuwe bezoeker een levend account te laten zien, en weinig genoeg om naast al het andere vol te houden.

Het aantal telt minder dan het woordje "elke". Een maand lang elke dag posten en daarna stilte komt slechter over dan acht posts in een vast ritme.

Waarom regelmaat wint van meer

Mensen zien niet elke post. Ze zien je account op het moment dat ze het bekijken, en dan checken ze drie dingen: leeft het, ziet het eruit als één merk, en was de laatste post recent? Regelmatig posten beantwoordt alle drie. Het bouwt ook je eigen gewoonte op, en die is het echte schaarse goed. Een bakkerij die een jaar lang elke dinsdag en vrijdag post, heeft een feed die een onbekende binnen tien seconden vertrouwt.

Zo houd je het vol in een drukke maand

Maak de acht posts van de maand in één keer, in ongeveer twee uur, met de foto's van één fotodag. Plan ze in. De drukke maand post zichzelf dan. Houd twee posts achter de hand, een productpost en een post met bewijs, voor de week dat er iets tussenkomt. Leg de dagen vast, dinsdag en vrijdag bijvoorbeeld, zodat de beslissing al genomen is als de dag komt.

Acht posts in een vast ritme winnen van dertig en daarna stilte.

Wanneer je er een schepje bovenop doet

Een lancering, een seizoen, een event: ga in die twee weken naar drie of vier per week, en daarna terug naar twee. Een gloednieuw, leeg account: post de eerste week elke dag, zodat een eerste bezoeker iets vindt, en ga dan over op je gewone ritme. Stories mogen dagelijks zonder mee te tellen, want ze laten zien dat je er bent en zijn geen posts: het brood dat uit de oven komt, het pakket dat de deur uitgaat, de winkel die opengaat.

Wanneer twee te veel is

Lukt twee per week niet, doe er dan één, elke week op dezelfde dag, en maak hem goed. Eén post per week, een jaar lang, is 52 posts en een feed die er verzorgd uitziet. Drie maanden geen enkele post, hoe goed het plan ook is, ziet eruit alsof je dicht bent. Het tempo dat je volhoudt, is het goede tempo.

Een regel die je volhoudt

Twee posts per week, op vaste dagen, één keer per maand in één sessie gemaakt, met twee achter de hand. Klinkt dat als veel beslissingen, de meeste neem je maar één keer, en dankzij de vijf soorten posts in de vaste afwisseling begin je nooit bij nul.

Wat CP3® hier doet

Twintig posts per maand bij Professional, zestig bij Teams, als concept in je kalender gezet met de datums al ingevuld. Keur ze in één keer goed en het ritme houdt stand zonder dat je elke dinsdag iets hoeft te beslissen. Instagram-posts gaan vanuit de kalender online. Op andere kanalen post je zelf vanuit het concept.