Zo plan je een maand posts rond één idee.

Kies één idee voor de maand, schrijf het op als mening van één zin, en laat elke post die maand daaraan bijdragen. "'s Avonds leg je de telefoon weg" is een idee. "Nieuwe herfstkaarsen" is een productlijst.

Hieronder lees je waarom één idee beter werkt dan acht, hoe je het kiest, en hoe een kaarsenmerk een hele maand bouwt rond één zin.

Eén idee, helemaal uitgewerkt

Elke extra boodschap maakt een maand moeilijker te onthouden. Een nieuw product, een uitverkoop, een tweede thema, een ander type klant: elk trekt je posts een andere kant op. Eén idee, acht keer op acht manieren gezegd, is wat mensen onthouden.

Een bakkerij die oktober wijdt aan "goed brood kost twee dagen", laat de desem zien, het rijzen 's nachts, het bakken in alle vroegte en de zondagse toast van een klant. Aan het eind van de maand weten mensen die nog nooit binnen zijn geweest waar de bakkerij voor staat.

Schrijf het op als mening

Een mening is iets waar iemand het mee oneens kan zijn. "Skincare is drie stappen, geen negen." "Een goede jas gaat tien jaar mee." Daardoor blijft het hangen: mensen kunnen het met je eens zijn, en wie het met je eens is, onthoudt je.

Een skincarewinkel die "drie stappen, geen negen" opschrijft, heeft zijn maand rond: de drie producten, het badkamerplankje van een klant met ruimte over, de eigen ochtendroutine van de eigenaar in vijf minuten. Met "Ontdek ons assortiment" kan niemand het eens zijn.

Zo kies je het idee van de maand

Kijk op drie plekken. Wat klanten je steeds vragen, en dat vind je door je reacties en berichten te sorteren. Wat het seizoen brengt. En iets wat je gelooft over je vak en nog nooit hardop hebt gezegd.

Check daarna of het concreet is: een moment in het leven van mensen, geen algemene wens. "'s Avonds leg je de telefoon weg" is een moment. "Meer ontspannen" is een wens.

Het idee van de maand is niet je merkzin. De zin over voor wie je er bent blijft jaren staan. De mening van de maand wisselt elke maand en valt daarbinnen. De merkzin van een bloemist blijft het hele jaar hetzelfde, terwijl het idee voor februari luidt: "bloemen zijn niet alleen voor stelletjes".

De maand van een kaarsenmerk

Neem "'s avonds leg je de telefoon weg". Met twee posts per week heb je er acht, en die verdelen zich zonder extra planning over de vijf soorten posts.

De productpost is de brandende kaars op een bijzettafel, met de telefoon met het scherm naar beneden ernaast. De post met bewijs is de foto die een klant maakte van haar avond, in haar eigen woorden. De procespost is de eigenaar die was giet als de winkel al dicht is. De post over mensen is de avond van de eigenaar zelf, telefoon in de la. De post met de mening is de mening zelf, gewoon gezegd in één caption.

Dat zijn er vijf. De andere drie zijn de kaars in een andere kamer, een tweede klant en de avondroutine stap voor stap. De maand staat gepland voordat er één foto is gemaakt.

Maak het voor iemand

Een mening past niet bij iedereen, en daar gaat het juist om. Wat voor één soort mens is gemaakt, voelt persoonlijk. Wat voor iedereen is gemaakt, voelt alsof het in een vergadering is bedacht.

De maand van het kaarsenmerk spreekt niemand aan die een kaars voor een feestje zoekt, en dat hoeft ook niet. Mensen die 's avonds hun telefoon wegleggen, voelen dat de maand voor hen is geschreven, en zij zijn degenen die kopen.

Wat CP3® hier doet

Market Trends laat zien waar je doelgroep deze maand naar zoekt, beoordeeld op hoe goed het bij je merk past, en bij elke trend hoort een invalshoek voor een campagne. Een goede plek dus om het idee van de maand te zoeken. Branded Content zet je merkprofiel en de trend die je kiest om in ideeën, en zet elke post als concept in je kalender met een beeldrichting, een voorzet voor de caption en een datum, twintig per maand bij Professional. De mening schrijf je zelf, en voordat je goedkeurt, stem je elke caption erop af.