Zo post je over een trend voordat hij voorbij is.

Zorg dat alles klaarligt voordat de trend komt, dan kost posten erover twee korte sessies. Op dag één kies je de trend, check je of hij past bij wat je verkoopt en schrijf je twee zinnen. Op dag twee voeg je een foto toe en post je.

Hieronder lees je wat je klaar moet hebben, hoe de routine van twee dagen gaat, en hoe je weet of een trend echt genoeg is om over te posten.

De meeste vertraging is wachten

Je ziet iets op een maandag. Iedereen vraagt ineens naar navullingen, of bakt met pistache. Je bent van plan erover te posten, de week loopt vol, en drie weken later is het de post van iemand anders.

Grote bedrijven verliezen dezelfde weken aan rapporten en goedkeuringsrondes. Bij een klein merk is het wachten op een foto, een caption en een vrije middag. Een keramiekstudio die overal één glazuurkleur ziet, is een week bezig met een eigen foto, en tegen die tijd is de feed alweer verder.

Zorg eerst dat alles klaarligt

Drie dingen maken een trend snel te posten: productfoto's in een reservemap, een format dat je herhaalt, en een paar regels over hoe je klinkt. Liggen die klaar, dan ben je nog maar een caption en een foto van een trendpost verwijderd. Posts achter de hand houden en je formats herhalen laat zien hoe je allebei opbouwt.

Een kaarsenmerk bewaart een map met extra productfoto's van de laatste fotodag, gesorteerd per product. Duikt er een trend op, dan bestaat de foto al.

Dag één: kies hem, check hem, schrijf twee zinnen

Kies één trend. Check of hij past bij wat je verkoopt: zou je klant het interessant vinden, en kun je er met je eigen product iets waars over zeggen? Of hij meer waard is dan een post, is een andere vraag, en hoe je een hype onderscheidt van een blijvende verandering geeft daar antwoord op. Voor een post is een goede match genoeg.

Schrijf daarna twee zinnen in je eigen stem: wat er gebeurt, en wat het betekent voor wat jij verkoopt. Een theewinkel die overal cold brew ziet, schrijft: "Onze groene thee wordt een prima cold brew als je hem een nacht in de koelkast zet. Zoveel gebruik je ervan."

Dag twee: voeg een foto toe en post

Pak de foto uit de reservemap, of maak er een bij het raam. Zet de twee zinnen in je vaste format en post. Eén keer doorlezen, geen tweede ronde, niet wachten op een betere foto.

Een skincarewinkel die in één week drie keer dezelfde vraag hoort over zon en retinol, heeft het antwoord vrijdag in de feed staan, op dezelfde stenen achtergrond als elke andere post.

Vertrouw op wat je zag

De routine werkt als je gelooft wat je zag. Zonder dat kijk je nog een keer, en nog een keer, en is de week voorbij. Gebruik een simpele test: hebben drie klanten het genoemd, of zie je het terug in wat mensen rond je product zoeken? Dan is het echt genoeg voor een post.

Zit je er met een post naast, dan kost dat weinig. Een bakkerij die post over een nieuw gebakje en er daarna niets meer over hoort, heeft er één post aan besteed en iets geleerd over de eigen klanten.

Wat CP3® hier doet

Market Trends laat zien waar je doelgroep naar zoekt, beoordeeld op hoe goed het bij je merk past en elke maand bijgewerkt, en bij elke trend hoort een invalshoek voor een campagne. Kies er een en Branded Content maakt er een post omheen, met een beeldrichting, een voorzet voor de caption en een datum, ter goedkeuring in je kalender. Market Trends wordt één keer per maand bijgewerkt, niet dagelijks, dus de trend die je op een dinsdag in je eigen reacties ziet, pak je zelf op met de routine van twee dagen. Checken of het past en de twee zinnen schrijven, doe je zelf.